Az Európai Unió támogatását élvező kutatás egy brit egyetem koordinációjával zajlik. Mint azt Melegh Béla, a pécsi genetikai intézet vezetője elmondta: a nyári szabadságolások után kezdődő felmérés kapcsán hazánkban elengedhetetlen az etikai engedélyek beszerzése. A kutatás során 18 év feletti egészséges, döntésképes fiataloknak körülbelül száz kérdésre kell majd választ adniuk vásárlási, fogyasztási szokásaikkal kapcsolatosan. A számítógépes tesztet egy szakember is felügyeli majd, hiszen az egyéni kérdések is befolyásolhatják az eredményt. Ezt követően minden egyes válaszadónak nyálmintát is kell adnia a DNS-vizsgálathoz. A két adatot összekapcsolva akarják majd csoportosítani az egyéneket.
   
A brit koordinátor azzal a kéréssel fordult a magyarokhoz, hogy a résztvevők ne tudjanak a tanulmány pontos céljáról. Nyilván azért, hogy ne befolyásolja őket a döntéshozatalban az egyes feltett kérdések esetében. A professzor kiemelte: a felmérést a nagy cégek is szorgalmazzák, mert nem kizárt, hogy a jövőben vásárlókörük bővítéséhez hatalmas segítséget nyújt majd a kutatás eredménye. A felmérés kiértékelése akár évekig is elhúzódhat, mivel a szakembereknek több tízezer genetikai variánst kell majd megvizsgálniuk ahhoz, hogy rendszert alkothassanak. Melegh Béla hangsúlyozta: nagy esély van rá, hogy valóban befolyásolják génjeink vásárlási, költekezési szokásainkat, legyen szó élelmiszerről vagy ruhaneműről. Hasonlóképpen ahhoz, hogy a kezdeményezőkészség vagy az étkezési szokások sem függetleníthetők a DNS-től.