Hogyan jutott a minden bizonnyal remekül jövedelmező szólószerepléshez Richards? A válasz egyszerű: Johnny Depp révén. Volt ez az igencsak túlértékelt, de anyagilag bizonyítottan sikeres filmtrilógia a Karib-tenger kalózaival, ahol Depp a zavarba ejtő viselkedésű, ám igen szórakoztató kalózkapitányt adta, még egy Oscar-jelölést is begyűjtött a szereppel. Amikor az alakítás hátteréről kérdezték, Depp azt állította, Keith Richardsról mintázta a furcsa kalózt és ezzel megkezdődött a Stones gitáros bulvárkarrierje. Hirtelen mindenki kíváncsi lett Richardsra, aki az elején nem igazán tudott élni a lehetőséggel, előfordult, hogy kénytelen volt visszavonni egy-egy nyilatkozatát. Richards népszerűsége azzal tetőzött, hogy szerepet kapott a kalózós sorozat harmadik részében, ahol Depp apját alakította – mérsékelt átéléssel, de ez mit sem ártott újdonsült karrierjének. A folyamat végső állomásaként Keith Richards a Louis Vuitton luxusmárka arca lett egy hirdetés erejéig, amivel ismét sikerült meglepni a közönséget.

Az egyszerre intellektuálisra és sejtelmesre hangolt fotó Annie Leibovitz sztárfotográfus keze munkája, és valószínűleg nem rajta múlt, hogy a hirdetés fogadtatása elég ambivalensre sikerült. Bár a Vuitton nevében Antoine Arnault azt állította, hogy Richards „globális ikon, inspiráció milliók számára”, azért nehéz lenne egy aszott rockert egy lapon emlegetni például Gorbacsovval, aki szintén a nem-modell luxuskampány egyik résztvevője volt. A gitáros a pénzt is nemes célra fordította kivételesen, állítólag a hirdetésért kapott honoráriummal Al Gore klímaváltozási szervezetét támogatta.

A Vuitton rajongása és a hirtelen támadt jófiú imázs ellenére többen kifejezetten csalódottak voltak a rocker és a luxus párosítása láttán. A Financial Times elemzője megdöbbent, és szerinte Richards nem az az ember, akinek bármelyik holmiját megkívánná az ember. A Guardian zenebloggere kifejezetten a rock and roll elárulásaként értékelte a reklámban való részvételt. Ugyan a Vuitton valószínűleg végzett előzetes felméréseket a Richards hirdetés fogadtatásával és hatásával kapcsolatban, egy internetes szavazás alapján eléggé mellényúlhattak. Az olvasók több mint 85 százaléka ugyanis nem vásárolna olyan táskát, amit Keith Richards hirdetett. De talán ők nem is tartoznak a célcsoportba.