A kampány pénteken veszi kezdetét: Kaldeneker György szakács grillvacsorával vár otthonába magyar közéleti személyiségeket, akik a vacsoráért cserébe adományaikkal járulnak hozzá a jótékonysági eseményhez.
   
A Jó Marianna vezette egészségmegőrző program az Egyesült Államokban Cook for the Cure­ néven meghirdetett akcióhoz csatlakozik a rendezvénnyel. A kezdeményezés lényege arra ösztönözni az embereket, hogy baráti összejöveteleket szervezzenek otthonukba vagy éttermekbe, és adományokat gyűjtsenek az emlőrák elleni küzdelem támogatására. 
    
A kampány folytatásaként a hétvégen számos étterem - többek között a Cafe Kör, a Pomo D'oro, a Remiz - különleges rózsaszín menüajánlattal várja a vendégeket, amelyek elfogyasztásával szintén a jótékony célt támogatják. Az éttermekben rózsaszín dobozokban további adományokat is gyűjtenek.