Összetéveszthetetlen a McDonald’s illata, ezért az étteremlánc hollandiai csapata úgy döntött, megpróbálkoznak egy olyan marketingstratégiával, amely egyedül az emberek szaglására épít. Olyan óriásplakátokat fejlesztettek ki, amelyeken nincsen semmi, még egy logó se kerül rájuk.

A jellegzetesen sárga és piros plakátokon viszont apró lyukak találhatók, belülre pedig egy tálcán ételt lehet tolni, ez a reklámvideó szerint a legtöbb esetben sült krumpli lesz majd, amelynek illatát ventilátorok segítségével fokozatosan oszlatnak el. Abban bíznak, hogy amikor az éttermek közelében elhelyezett installációkból terjedő illat megüti a járókelők orrát, annyira megkívánják majd a gyorskaját, hogy be is térnek majd hozzájuk.