Tudatos vásárlóként az igazi szőrmét műszőrmére cserélni igazán állatbarát lépés, a boltok azonban gyakran nem tartják tiszteletben a választóknak ezt a döntését, és valójában igazi szőrmét adnak el nekik. Az ITV nyomozta ki, hogy Nagy-Britanniában három vezető áruház valódi szőrmés ruhadarabokat árult, miközben azt állítja, hogy nem használ állati eredetű szőrt.

A nyomozás arra jutott, hogy különösen a galléroknál és a kabátokat, kalapokat és táskákat díszítő bojtoknál derült ki, hogy a 100 százalékban poliészter szőrmeként hirdetett anyag valójában mosómedvéktől és nyulaktól származik.

Felvetődik a kérdés, hogy miért igazi szőrmét árulnak a boltok, miközben műnek állítják be, és az egyszerű magyarázat az, hogy az igazi sok esetben olcsóbb, mint a hamis. Bár a szőrmefarmok 2000 óta illegálisak Angliában, külföldről alacsony áron lehet importálni a szőrmét. Csakhogy ennek az az ára, hogy az állatokat borzalmas körülmények között tartják, mielőtt brutálisan leölnék őket, de előfordul az is, hogy élve nyúzzák meg őket. És pont ezek a körülmények teszik lehetővé, hogy az állatok szőrét olcsóbban árulják, mint a műszőrmét.