Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"9ffb3fc4-5573-410f-9609-f6098d9f2e4e","c_author":"Proktis-M ","category":"brandchannel","description":"Az aranyér hiába számít népbetegségnek, mivel kellemetlen és kényelmetlen helyen van, az indokoltnál sokkal kevesebbet beszélünk róla. A várandósság vagy a szülés miatt kialakult aranyérre ez fokozottan igaz. Cikkünkben összeszedtük, mit érdemes tudni az ebben az időszakban kialakult betegségről.","shortLead":"Az aranyér hiába számít népbetegségnek, mivel kellemetlen és kényelmetlen helyen van, az indokoltnál sokkal kevesebbet...","id":"20250319_varandossag-alatt-aranyer-proktis","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/9ffb3fc4-5573-410f-9609-f6098d9f2e4e.jpg","index":0,"item":"f50775c0-aae9-4785-b03e-b8f390395830","keywords":null,"link":"/brandchannel/20250319_varandossag-alatt-aranyer-proktis","timestamp":"2025. április. 26. 15:30","title":"Szinte mindenki küzd vele, mégsem szólnak előre","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":true,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":true,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":"Proktis-M","c_partnerlogo":"a0e2b63f-e8d5-4c40-b3e8-aaa57a007b03","c_partnertag":""},{"available":true,"c_guid":"774a35e9-b24b-4f0a-9c4a-f66a7a17c9e1","c_author":"Medvegy Gábor","category":"360","description":"Karinthy Frigyesnek bíróságon kellett magyarázkodnia 1925 áprilisában sátánistának és pornográfnak tartott novellája miatt, végül nyolcnapi elzárásra ítélték az írót. A budapesti rendőrkapitányt azzal nyaggatták, hogy állapítsa meg az apaságot – ujjlenyomat alapján. A száz évvel ezelőtti újsághírekből az is kiderül, hogy „aranyos kis majomnak” tartották a divatos párizsi nőket, a jövő emberét pedig kopasznak, fogatlannak és nagyfejűnek képzelték el.","shortLead":"Karinthy Frigyesnek bíróságon kellett magyarázkodnia 1925 áprilisában sátánistának és pornográfnak tartott novellája...","id":"20250427_szazeves-ujsag-1925-aprilis","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/774a35e9-b24b-4f0a-9c4a-f66a7a17c9e1.jpg","index":0,"item":"fdb6af89-e6de-4130-b568-9f1518d8552e","keywords":null,"link":"/360/20250427_szazeves-ujsag-1925-aprilis","timestamp":"2025. április. 27. 18:20","title":"Amikor pályázaton keresett hóhért az állam, csúfolódás miatt lépett vissza az egyik jelentkező","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"0bfc045f-0e7c-4609-a4e3-ed3e3bf34224","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"Egy egyéves gyermek édesanyját is letartóztatta, majd kitoloncolta az amerikai bevándorlási hivatal.","shortLead":"Egy egyéves gyermek édesanyját is letartóztatta, majd kitoloncolta az amerikai bevándorlási hivatal.","id":"20250427_Egy-keteves-amerikai-kisgyermeket-es-testvereit-is-kitoloncolnanak-az-Egyesult-Allamokbol-egy-ugyved-szerint","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0bfc045f-0e7c-4609-a4e3-ed3e3bf34224.jpg","index":0,"item":"b8335c6c-e88d-4460-9f92-517b45834611","keywords":null,"link":"/vilag/20250427_Egy-keteves-amerikai-kisgyermeket-es-testvereit-is-kitoloncolnanak-az-Egyesult-Allamokbol-egy-ugyved-szerint","timestamp":"2025. április. 27. 11:31","title":"Egy kétéves amerikai kislányt és egy négyéves rákos kisfiút is kitoloncolhattak az Egyesült Államokból","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"8faaed22-62a3-4715-a076-8615f6a7396e","c_author":"Sztojcsev Iván","category":"360","description":"Látszik, hogy a leszakadás sokkal kevesebb embert fenyeget, mint korábban, ám aki egyszer beragadt a szegénységbe, az nem sok segítséget kap ahhoz, hogy visszakapaszkodjon. Több százezer ember szembesült a tartós munkanélküliség után új kihívásokkal: a lakhelyétől távol végez monoton munkát olyan fizetésért, amely csak a korábbi segélyénél magasabb. ","shortLead":"Látszik, hogy a leszakadás sokkal kevesebb embert fenyeget, mint korábban, ám aki egyszer beragadt a szegénységbe...","id":"20250427_hvg-szegenyseg-munkanelkuliseg-furcsa-statisztika-ksh-hun-ren-tarsadalomtudomanyi-kutatokozpont","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/8faaed22-62a3-4715-a076-8615f6a7396e.jpg","index":0,"item":"a79918c3-8b7a-4f4b-86a4-2b49ddf5726b","keywords":null,"link":"/360/20250427_hvg-szegenyseg-munkanelkuliseg-furcsa-statisztika-ksh-hun-ren-tarsadalomtudomanyi-kutatokozpont","timestamp":"2025. április. 27. 08:30","title":"Furcsák a szegénységi statisztikák, a KSH még adós a magyarázattal","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"bde347a2-ccfd-4872-831c-172fc40117c1","c_author":"Földes Márton","category":"360","description":"A cég történetében először a Boeing nyerte az amerikai légierő újgenerációs vadászgépprogramját, miután az előző adminisztráció a drágasága miatt már majdnem elkaszálta az egészet. Mit lehet tudni a hatodik generációs gépeket fejlesztő, hányattatott sorsú amerikai programról és miért alakult így a sorsa? A futurisztikus gép még sokáig Trump emlékét fogja őrizni, de a pilóta nélküli robotrepülők már a küszöbön vannak.","shortLead":"A cég történetében először a Boeing nyerte az amerikai légierő újgenerációs vadászgépprogramját, miután az előző...","id":"20250426_hvg-nev-kotelez-f-47-vadaszgep-hatodik-generacio-legi-dominancia-Trump-legiero-NGAD-J-36-Boeing-Lockheed_Martin-FCAS-CCA-robotrepulok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/bde347a2-ccfd-4872-831c-172fc40117c1.jpg","index":0,"item":"fae569cb-0a6c-4c59-aacf-e6519ad4eb13","keywords":null,"link":"/360/20250426_hvg-nev-kotelez-f-47-vadaszgep-hatodik-generacio-legi-dominancia-Trump-legiero-NGAD-J-36-Boeing-Lockheed_Martin-FCAS-CCA-robotrepulok","timestamp":"2025. április. 26. 14:30","title":"Trumpról elnevezett futurisztikus vadászgéppel biztosítaná légi dominanciáját Amerika","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"95e58d64-f6f2-4ecf-9d9f-3dbf3b1b0a28","c_author":"Keresztes Imre","category":"360","description":"A nukleáris főtárgyalóból lett külügyminiszteren, Abbász Aragcsin is múlik, arcvesztés nélkül tud-e Irán atomalkut kötni, hogy elkerülje a háborút.","shortLead":"A nukleáris főtárgyalóból lett külügyminiszteren, Abbász Aragcsin is múlik, arcvesztés nélkül tud-e Irán atomalkut...","id":"20250426_abbasz-aragcsi","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/95e58d64-f6f2-4ecf-9d9f-3dbf3b1b0a28.jpg","index":0,"item":"f49b442c-4afd-4f5d-bb9f-639050305485","keywords":null,"link":"/360/20250426_abbasz-aragcsi","timestamp":"2025. április. 26. 10:30","title":"Teherán dzsókerként használja az atomtárgyalásokat vezető külügyminiszterét","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"a80ff9c8-457b-467e-a3e4-fa65fa1d539d","c_author":"Sztojcsev Iván","category":"gazdasag","description":"Folytatódik a tapogatózás, lehet-e esély amerikai-ukrán-orosz egyezségre; Csányi Sándor távozik az OTP vezérigazgatói posztjáról; már azért is pénzt kell tenni az MNB alapítványába, hogy az eddigi százmilliárdok után lehessen menni. Ez a HVG heti gazdasági összefoglalója.","shortLead":"Folytatódik a tapogatózás, lehet-e esély amerikai-ukrán-orosz egyezségre; Csányi Sándor távozik az OTP vezérigazgatói...","id":"20250427_Es-akkor-Trump-Putyin-Ukrajna-mnb-alapitvany-arak-jarvany-mohu-adossag","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/a80ff9c8-457b-467e-a3e4-fa65fa1d539d.jpg","index":0,"item":"6b083f49-f50d-4667-a0cf-62576336de7f","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250427_Es-akkor-Trump-Putyin-Ukrajna-mnb-alapitvany-arak-jarvany-mohu-adossag","timestamp":"2025. április. 27. 07:00","title":"És akkor Trump megmondta, Putyin mekkora szívességet tett Ukrajnának","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"64339147-8d8e-4166-bba3-49e06f41cfe2","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A lap szerint Kovács Gergely megkereste Magyar Pétert, de a Tisza elnöke nem kért a koordinációból.","shortLead":"A lap szerint Kovács Gergely megkereste Magyar Pétert, de a Tisza elnöke nem kért a koordinációból.","id":"20250426_Magyar-Hang-nem-lesz-Kutya-Part-Tisza-egyuttmukodes-onalloan-indul-az-MKKP","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/64339147-8d8e-4166-bba3-49e06f41cfe2.jpg","index":0,"item":"521d063d-961e-4620-8dd6-eda62c81661d","keywords":null,"link":"/itthon/20250426_Magyar-Hang-nem-lesz-Kutya-Part-Tisza-egyuttmukodes-onalloan-indul-az-MKKP","timestamp":"2025. április. 26. 15:23","title":"Magyar Hang: nem lesz Kutya Párt - Tisza együttműködés, önállóan indulnak jövőre a kétfarkúak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Elmarad az Armageddon? Mi várható a a globális és a hazai reklámpiacon?
szerző:
ecoline.hu
Tetszett a cikk?
Értékelje a cikket:
Köszönjük!
"Az egyre bizonytalanabb üzleti környezet hatása a szektorunkra egyelőre nem teljesen...
"Az egyre bizonytalanabb üzleti környezet hatása a szektorunkra egyelőre nem teljesen egyértelmű, és kockázatot jelent az általunk kitűzött célok elérést illetően" - valószínűleg jó néhány kollégája véleményét összegezte így Michael Roth., az Interpublic elnök-vezérigazgatója.
Interpublic: a marketingkiadások csökkentése várható
A világ egyik legnagyobb reklámügynökség-hálózatát működtető társaság az október 28-án kiadott harmadik negyedéves jelentésében figyelmeztet: az utóbbi hetekben eszkalálódó válság egyik közvetlen hatása várhatóan a marketingkiadások globális csökkenése lesz, ami várhatóan már az idei negyedik negyedévben is éreztetni fogja a hatását.
Michael Roth
Az Interpublic egyelőre nem panaszkodhat: a társaság a harmadik negyedévben az egy évvel korábbit 11,5 százalékkal meghaladó, 1,74 milliárd dolláros árbevételt ért el, az adózott eredmény pedig - az egy évvel korábbi, 21,9 millió dolláros veszteség után - 45,7 millió dollár volt.
A társaság a harmadik negyedévben - egyéb, többek között egyesült államokbeli és francia társaságok mellett - egy teljes körű marketingszolgáltatásokra szakosodott közel-keleti cég megvásárlásával erősített.
WPP: Nem lesz Armegeddon
"Bármi legyen is a helyzet, kicsi az esélye, hogy költségvetésünk a részvényárfolyamok jelenlegi zuhanása alapján jósolt Armageddont fogja tükrözni - idézi az egyesült királyságbeli WPP október 30-án közzétett harmadik negyedéves gyorsjelentése Sir Martin Sorrell vezérigazgatót. A jelentés kiemeli: az elemzők egyik - igaz, a kisebb - része arra számít, hogy a pénzügyi szféra 2009 közepére, a reálgazdaság pedig 2010-re kilábal a válságból. A társaság mindazonáltal úgy látja: a bevételek növekedése "visszafogottabb lesz" és - 2008-hoz hasonlóan - 2009-ben is komoly földrajzi eltéréseket mutat majd.
(Sir Martin a Financial Timesnak nyilatkozva elmondta: a hirdetési felületek a televíziókban és a napilapokban már most "kezdenek olcsónak tűnni". )
A WPP árbevétele a harmadik negyedévben az egy évvel korábbihoz képest 16,2 százalékkal, 1,719 milliárd fontra nőtt - konstans árfolyamon számítva a bővülés "mindössze" hat százalék volt, döntően amiatt, hogy bankközi devizapiacon a font pozíciója jelentősen gyengült az euróval és a dollárral szemben. Ázsia csendes-óceáni térségében, Latin-Amerikában, Afrikában és a Közel-Keleten a társaság - konstans árfolyamon számítva - 16,5 százalékos forgalomnövekedést könyvelt el, a kontinentális Európában ez a mutató 7,2 százalék (Közép- és Kelet-Európában ezen belül 16,3 százalék), az Egyesült Királyságban 2,9 százalékos volt.
Omnicom: Részletes hitelkép
Az Omnicom Group Inc. a harmadik negyedéves eredményeit összesítő 31 oldalas prezentációjában hét oldal foglalkozik a társaság hiteleivel és likviditásával. (A jelentősebb összegeket hitelező 32 bank, illetve az általuk nyújtott hitel nagyságát "hitel-világtérképen" mutatják be.)
A harmadik negyedévi eredményekre mindazonáltal nem lehet különösebb panasz: az árbevétel éves összevetésben 6,9 százalékkal, 3,316 milliárd dollárra, az adózott eredmény 5,6 százalékkal, 214 millió dollárra emelkedett.
Az árbevétel több mint felét továbbra is a világ legnagyobb reklámpiacán, az USÁ-ban könyvelték el. A változás irányát jelzi ugyanakkor a negyedév egyik legnagyobb akvizíciója: a DDB 48 százalékos részesedést vásárol t a TN Holdingsban, az egyik vezető egyiptomi marketing és kommunikációs társaság, a Tarek Nour holdingcégében.
Publicis: Lassulás várható 2009-ben
Komoly kihívásokat támasztó negyedik negyedévet, jövőre pedig lassuló növekedést jelzett előre Maurice Lvy, a francia Publicis elnöl-vezérigazgatója. A szakember szerint a világ második legnagyobb reklámpiacán, az Egyesült Királyságban 2010-ig egyáltalán nem várható növekedés.
Maurice Levy
A társaság a harmadik negyedévben 1,105 milliárd eurós árbevételt ért el, ami valamivel elmarad az egy évvel korábbi 1,122 milliárdtól. Kínában, Indiában és Oroszországban az organikus növekedés meghaladta a 21 százalékot, emellett Brazilia, Argentína és a Közel-Kelet reklámpiaca mutatott bőven a globális átlag feletti növekedést.
A Publicis jelezte: földrajzi tekintetben természetesen a leggyorsabb növekedést mutató (az árbevételnek egyelőre csupán a töredékét szállító) piacokon, az ágazatok közül pedig a digitlis média területén kíván erősíteni. Emellett kiemelte: a jövőben is folytatja a szigorú költségellenőrzést.
Aegis: Csökkenő előrejelzések
Az Aegis a harmadik negyedévről konkrét adatokat nem közölt - annyit azonban elárult az egyesült királyságbeli társaság, hogy az év első kilenc hónapjában árbevétele 20,8 százalékkal nőtt. Az amerikai és az európai piac lassulását az Aegis a feltörekvő piacokon igyekszik ellensúlyozni, amelyeken árbevételének immár közel 23 százalékát realizálja,
Az Aegis a január-szeptemberi időszakban 18 cég akvizícióját fejezte be, közülük négyét a harmadik negyedévben.
A jövőképet illetően magukért beszélnek a társaság által kiadott előrejelzések változásai. A Carat például, amely a globális reklámpiacon márciusban még 6,0 százalékos növekedést jósolt, a nyár végén - de még a "sajnálatos októberi események" előtt már csak 4,9 százalékos bővülést prognosztizált. A Synovate a piackutatásra vonatkozó globális árbevételnövekedés prognózisát - szintén még a nyár folyamán - egy százalékponttal, 5,1 százalékra rontotta.
És nálunk? Csak a bizonytalanság biztos?
A helyzet fokozódása óta a fő piaci szereplők nem adtak ki új előrejelzést, és a korábbit sem módosították. Ami biztosnak tűnik, az a bizonytalanság. Több szektorban feltehetően - rövid, vagy középtávon legalábbis - a marketingköltségek emelkedésére számíthatunk.
A bankok például a néhány hónappal (vagy héttel) korábbi hitelhirdetéseiket "szélsebesen" betéthirdetésekre cserélték. (A reagálás gyorsaságát jelzi, hogy a rendkívüli kamatemelés után még hosszú napokig bőven 10 százalék alatti "akciós" hitelekkel volt tele a média.) Másrészt, egyre több cégtől várható "bizalomerősítő" jellegű üzenet. Nem okoz majd különösebb meglepetést, ha a válságkommunikációban az elmúlt hetekben meglehetősen gyatrán teljesítő bankok sorra bombázzák majd a jobb sorsra érdemes nagyérdeműt a "mi már "x" éve itt vagyunk, elkötelezetten stb. stb." jellegű üzenetekkel.
Az autógyártók-, illetve kereskedők is várhatóan kénytelenek lesznek nagy levegőt véve a zsebük mélyére nyúlni - vagy komolyabb hitelt felvenni - a marketingkiadások növelése érdekében. A kereslet ugyanis nálunk is visszaesik, a kevesebb potenciális vevőért pedig ádázabb harc várható.
A kiskereskedelemben szinte minden, a válságtól érintett országban az alacsony árakkal működő diszkontláncok előretörésére számítanak. A változás egyik nyertese éppen a reklámpiac: neki fütyölnek majd nemcsak az új trónkövetelők, de a felsőbb árkategóriában működő, a pozíciójukat várhatóan körömszakadtukig védő versenytársak is.
Lesz nyilvánvalóan több olyan társaság is, amelynek anyagi helyzete lehetővé teszi, hogy most előretörve elegyet tegyen a "nem elég erősnek lenni, annak is kell látszani" imperatívusznak. Több ágazatban előfordulhat, hogy a vezető hirdetők rangsorában komoly változás történik.