A Leica szolid 45 perces reklámmal nyűgözi le a lassan, nagy műgonddal készített termékek rajongóit. A videón egy férfi fényesíti egy új Leica T házát. A cég a hirdetéssel azt szeretné tudatni, hogy valóban ennyi időt szán a gépek elkészítésére.

Valóban ez a világ legunalmasabb reklámja? – teszi föl a kérdést egy hang a reklám elején. Majd zenei aláfestés és narráció nélküli, kínosan lassú képsorok következnek. Nem valószínű, hogy túl sokan végignézték a filmet a készítőkön és a megrendelőn kívül.

A képsorok végén visszatér a narrátor, hogy felhívja a figyelmet a különbségre a reszelt és a még csiszolatlan fényképezőgépházak között.