A vállalkozó több boltot is üzemeltet Oroszországban, egyebek között Moszkvában, Permben, Kirovban és Szentpétervárott. Minden üzletében közös, hogy igen magas árakkal dolgozik (arra hivatkozva, hogy minden terméke ökológiailag tiszta forrásból származik), egy kiló kenyérért 1650 rubelt (7500 forint) is elkérnek az eladók. Az is közös vonás, hogy minden üzlet kirakatában felirat hirdeti: Pederasztáknak belépni tilos. A homofób felirat miatt Permben feljelentették a vállalkozót, de a helyi hatóságok nem indítottak vizsgálatot, arra hivatkozva, hogy a melegek tudományos megnevezésének használata nem sértő. Szentpétervárott viszont a panaszok miatt bezáratták az egyik boltját, állítólag üzleti szempontból rossz helyen volt.

A lenta.ru hírügynökség beszámolója szerint a kirúgás a kirovi üzletben történt, a vállalkozó a VKontaktye nevű közösségi oldalon (ez az orosz Facebook) is eldicsekedett tettével, megfenyegetve a többi alkalmazottat, hogy ők is hasonló sorsra jutnak, ha védelmükbe veszik elbocsátott kollégájukat. Az nem derült ki, hogy Sztyerligov betartotta-e a munkaügyi szabályokat, mint ahogyan az sem világos, hogy mi alapján következtetett a kiszolgált vásárló nemi identitására.

Sztyerligov a Szovjetunió felbomlásának környékén részt vállalt a moszkvai árutőzsde megalapításában, üzletemberként vált milliomossá, belekóstolt a politikába is, majd vidékre vonult vissza, ahol a civilizációval szakítva ökogazdaságot alakított ki és a vallás felé fordulva egy közösséget is létrehozott. Oroszországban 1993-ban dekriminalizálták a homoszexualitást és törvény tiltja a szexuális identitás miatti diszkriminációt. De a homofóbia jelen van a hétköznapokban. Sztyerligovot a Reuters hírügynökség is bemutatta, amikor elindította akcióját.