Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"524e1fcd-e025-44db-9d90-3ca8bc3af4bf","c_author":"hvg360","category":"360","description":"A Politico vendégszerzői szerint van jogi eszköz arra, hogy megmentsék az EU-t Orbántól. Az Economist szerint Putyin csapdát állított Trumpnak Ukrajna ügyében. Egy német professzor szerint szégyen, hogy Izrael egy, az antiszemitizmusról rendezendő konferenciára főként jobboldali radikális pártokat hívott meg, köztük az FPÖ-t és a Fideszt. Témák és vélemények a nemzetközi sajtóból.","shortLead":"A Politico vendégszerzői szerint van jogi eszköz arra, hogy megmentsék az EU-t Orbántól. Az Economist szerint Putyin...","id":"20250321_nemzetkozi-lapszemle-Der-Standard-kommentar","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/524e1fcd-e025-44db-9d90-3ca8bc3af4bf.jpg","index":0,"item":"c94437df-8d86-408c-a4a3-ed954da38def","keywords":null,"link":"/360/20250321_nemzetkozi-lapszemle-Der-Standard-kommentar","timestamp":"2025. március. 21. 10:30","title":"Budapest főpolgármestere továbbra is szabadlábon van. De holnap változhatnak a dolgok – gúnyos kommentár a Der Standardban","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fd4c0b3f-a741-4127-8b81-88976d553604","c_author":"hvg360","category":"360","description":"Orbán Viktor évértékelőjén több bejelentést is tett, az egyik az volt, hogy nyugdíjasoknak visszatérítik majd az áfát a zöldségek, gyümölcsök és tejtermékek esetén. Igaz, mint kiderült, csak egy bizonyos összegig. Ez az intézkedés megannyi kérdést felvet, a Duma Aktuál csapata is elmerengett ezeken. Lehet, hogy egyszerűbb lenne több nyugdíjat adni? Mit kaphatnának még vissza az idősek? Eljön a sugardaddyk és sugarmommyk reneszánsza?","shortLead":"Orbán Viktor évértékelőjén több bejelentést is tett, az egyik az volt, hogy nyugdíjasoknak visszatérítik majd az áfát...","id":"20250322_duma-aktual-nyugdijasok-afa-visszateritese","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fd4c0b3f-a741-4127-8b81-88976d553604.jpg","index":0,"item":"a5c048fd-0d89-4738-a50b-0db1b75b560f","keywords":null,"link":"/360/20250322_duma-aktual-nyugdijasok-afa-visszateritese","timestamp":"2025. március. 22. 19:30","title":"Mi történt a Karmelitában, amikor előrukkoltak a nyugdíjasok áfa-visszatérítésével?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"458a278e-1050-4644-84e4-5f2e19d383f2","c_author":"MTI","category":"itthon","description":"A fiatal nő életmentő műtéten esett át. ","shortLead":"A fiatal nő életmentő műtéten esett át. ","id":"20250322_felrobbant-eles-kezigranat-ujdorogd","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/458a278e-1050-4644-84e4-5f2e19d383f2.jpg","index":0,"item":"f3a7ceaf-d891-421b-93b6-094aa7c59085","keywords":null,"link":"/itthon/20250322_felrobbant-eles-kezigranat-ujdorogd","timestamp":"2025. március. 22. 11:41","title":"Mindkét kezét elvesztette a kormánytisztviselő, akinek éles gránát robbant a tenyerében egy gyakorlaton","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"96d01208-8729-4984-be30-432bfcc7adcf","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Orbán Viktor az árrésstopról – “egy kormánnyal szemben nem lehet csatát nyerni”, a gyülekezési törvény szigorításáról – “mindig is aggasztott, hogy ilyesmik történhetnek, mint a Pride” – valamint az ukrajnai helyzetről – “ez a háború elveszett” – is beszélt a Kossuth Rádióban. ","shortLead":"Orbán Viktor az árrésstopról – “egy kormánnyal szemben nem lehet csatát nyerni”, a gyülekezési törvény...","id":"20250321_Orban-Viktor-Kossuth-radio-EU-csucs-Brusszel-Ukrajna-interju-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/96d01208-8729-4984-be30-432bfcc7adcf.jpg","index":0,"item":"0b343d52-c2fe-434b-8a4a-bd0c1446bf70","keywords":null,"link":"/itthon/20250321_Orban-Viktor-Kossuth-radio-EU-csucs-Brusszel-Ukrajna-interju-ebx","timestamp":"2025. március. 21. 07:37","title":"Orbán Viktor: \"Én is jobb szeretek olyan országban élni, ahol nem kell ilyen vészbeavatkozás\"","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"903d4a70-b4c8-4ff8-8661-e41503ac2313","c_author":"MTI","category":"vilag","description":"Három hete váltják egymást a viharok az Ibériai-félszigeten, és az előrejelzések szerint további esők jönnek.","shortLead":"Három hete váltják egymást a viharok az Ibériai-félszigeten, és az előrejelzések szerint további esők jönnek.","id":"20250321_arviz-madrid-eso-video","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/903d4a70-b4c8-4ff8-8661-e41503ac2313.jpg","index":0,"item":"ee9771fe-8ece-403c-ae66-c1729d8f80b7","keywords":null,"link":"/vilag/20250321_arviz-madrid-eso-video","timestamp":"2025. március. 21. 17:56","title":"Hatalmas áradásokat okoztak Madridban a heves esőzések – videó","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1943e74e-ea48-442a-a5eb-a43dccae7dff","c_author":"Tiszóczi Roland","category":"gazdasag","description":"A világ leggazdagabb országaiban az államadósság finanszírozásának költsége 2007 óta a legmagasabb szintet érte el tavaly, meghaladva a védelemre, a rendőrségre és a lakhatásra fordított összeget. A világ teljes adóssága eközben túllépte a 100 ezer milliárd dollárt.","shortLead":"A világ leggazdagabb országaiban az államadósság finanszírozásának költsége 2007 óta a legmagasabb szintet érte el...","id":"20250321_oecd-allamadossag-finanszirozas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1943e74e-ea48-442a-a5eb-a43dccae7dff.jpg","index":0,"item":"95814561-4f71-45a4-820c-6fc613587215","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250321_oecd-allamadossag-finanszirozas","timestamp":"2025. március. 21. 07:30","title":"Óriási adóssághegyen ül a világ – közel 20 éves csúcsra emelkedtek a finanszírozás terhei","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"66116a0f-f081-4d33-8c60-86e4178a6cdd","c_author":"Gyenis Ágnes","category":"360","description":"A gazdaság fehérítését teszi kockára a kormány, amikor pár százaléknyi szavazatért alapjoggá teszi a készpénzfizetést. Hacsak nem cél az is, hogy a baráti vagyonok eltüntetését könnyítse.","shortLead":"A gazdaság fehérítését teszi kockára a kormány, amikor pár százaléknyi szavazatért alapjoggá teszi a készpénzfizetést...","id":"20250321_hvg-keszpenz-alkotmanyos-jog-menekitoeszkoz-penz-ugyeseknek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/66116a0f-f081-4d33-8c60-86e4178a6cdd.jpg","index":0,"item":"33cb85d6-c74f-4374-a548-48ebd56d385b","keywords":null,"link":"/360/20250321_hvg-keszpenz-alkotmanyos-jog-menekitoeszkoz-penz-ugyeseknek","timestamp":"2025. március. 21. 09:30","title":"Nem véletlenül válhatott ilyen fontossá Orbánéknak az alkotmányba foglalt készpénzhasználat","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fa63ab99-9511-4905-a6d4-72881274b55e","c_author":"MTI","category":"elet","description":"Halálának körülményeit a Scotland Yard terrorizmusellenes ügyosztálya is vizsgálja, de a hatóságok szerint nincsenek gyanús körülmények. A 86 éves korában meghalt Oleg Gorgyijevszkij rendőri védelem alatt élt.","shortLead":"Halálának körülményeit a Scotland Yard terrorizmusellenes ügyosztálya is vizsgálja, de a hatóságok szerint nincsenek...","id":"20250321_meghalt-anglia-oleggorgyijevszkij-szovjet-kettos-ugynok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fa63ab99-9511-4905-a6d4-72881274b55e.jpg","index":0,"item":"18b0a1fc-4c86-44fb-a4f5-6bddc977cc95","keywords":null,"link":"/elet/20250321_meghalt-anglia-oleggorgyijevszkij-szovjet-kettos-ugynok","timestamp":"2025. március. 21. 21:17","title":"Meghalt Angliában az egyik leghíresebb szovjet kettős ügynök","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Egy jó sportreklámmal mindent el lehet adni, a szponzoráció csúcsát a páros évek jelentik, amikor foci-Eb vagy vb és olimpia van. Szoboszlai Dominik esetében tudatos döntés volt, hogy csak most árasztanak el vele mindent, a magyar válogatott támogatói között pedig a tisztán piaci alapon hirdetők mellett Csányi Sándor MLSZ-elnöknek is több vállalatát megtaláljuk. Szőllősi Lili cikke.
A magyar labdarúgó-válogatott zsinórban harmadszorra jutott ki az Európa-bajnokságra. Marco Rossi együttese az A jelű négyesben kapott helyet a házigazda Németország, Svájc és Skócia mellett. Kövesse velünk a kontinenstornát, a legfontosabb hírekről cikksorozatunkból értesülhet!
Van egy csalhatatlan jele annak, hogy mindjárt itt a foci-Eb: a „Stop háború” szlogen helyett lassan a focis reklámok elől nem tud menekülni az, aki kimegy az utcára vagy felnéz YouTube-ra. A magyar válogatott korábban sem szenvedett szponzorhiányban, most viszont a jó szereplésnek köszönhetően még több cég gondolja úgy, hogy a focistákkal nagyjából bármit el lehet adni. A csapat mellett pedig a legjobban marketingelhető játékosokat is megtalálták a reklámozók.
Pontosabban: nem is biztos, hogy a cégek találták meg a játékosokat. Általában ugyanis nem a cégek képviselői keresik meg a játékosok menedzsereit, sokkal inkább fordítva érkezik a jelzés: nem szeretnének-e szponzorációs szerződést kötni – mondta kérdésünkre Dénes Ferenc sportközgazdász. A kivétel az, ha egy olyan játékosról van szó, akit a hirdető „abszolút top terméknek” tekint. Magyar szinten Szoboszlai Dominik ilyen, a válogatott csapatkapitányának menedzsmentjét nagy cégek hada kereshette.
Szoboszlai Dominik
Veres Viktor
Lényegében minden megkötött szponzorációs szerződés win-win szituáció, ha a felek jól lövik be a szerződéses összeget – mondta Dénes Ferenc. Ez persze azt is jelenti, hogy ha valamilyen botrányba keveredik egy szponzorált sportoló, abban a pillanatban hátrálnak ki mögüle a támogatók, ahogy ezt láthattuk akár Lance Armstrong vagy Marija Sarapova esetében, de abban azért bízhatunk, hogy ilyen nem lesz az Eb alatt.
Az előző Eb idején mindenesetre nem úsztuk meg a szponzorok körüli botrányokat: egy kis ideig több izgalommal figyelhettük a sajtótájékoztatók első másodperceit, mint a meccseket, amikor előbb Cristiano Ronaldo rakta arrébb a kólásüveget egy „igyatok vizet” felkiáltással, majd Paul Pogba az – amúgy alkoholmentes – szponzori sört tette ki a képből. A reklámokra eurómilliókat költő cégek marketingesei szívhatták a fogukat, hogy így kerülnek be a hírekbe – kivéve a Gazpromot, velük nem volt akkora bajuk a focistáknak, mint a kólával, ez azóta már megváltozott.
Az Európa-bajnokság bevételeinek közel negyede a szponzoroktól érkezik, ennyi pénzért pedig nem akarnak rossz reklámot maguknak. De hogy kerül oda a támogatók közé egy orosz és egy azeri energiavállalat, és miért épp Kínából érkezik a legtöbb szponzor? Ki issza meg a levét annak, ha a szponzorok bedühödnek?
Visszatérve a magyarokra: Szoboszlai Dominik március közepén beköltözött minden család nappalijába, ugyanis még a csapból is az ő főszereplésével készült Telekom-reklám folyt a magyar tuningról. Ha pedig valami kézzelfoghatót szerettünk volna, megérkezett Szoboszlai és a McDonald’s közös fogása, Dominik mekis kedvence, amelyre már mi is lecsaphatunk. Természetesen a megjelenés napján mi is leteszteltük, mit szeret a legdrágább magyar labdarúgó.
Szoboszlai Dominiket szerezte meg reklámarcának a magyar McDonald’s, mi pedig a piacra dobás napján kipróbáltuk a vele hirdetett menüt, miközben focis hasonlatokat gyártottunk. Elsőre furcsa ötletnek tűnt az ízek kombinációja, aztán a végeredmény annyira nem is lett rossz, de csak ettől nem lennénk mekirajongók.
Ez persze ahhoz képest különleges, hogy Szoboszlai már évek óta a magyar sport egyik legismertebb személye lett, egészen idén tavaszig mégsem árasztottak el minket az őt szerepeltető reklámok. Menedzsmentirodájának, az EM Sports Consultingnak az első embere, Esterházy Mátyás erről korábban a Kreativ.hu-nak azt mondta, mindezt tudatosan tervezték így. A középpályás Liverpoolba igazolása után érezték azt, hogy érdemes már komolyabb szponzori szerződéseket kötni. Persze így sem ülnek tárgyalóasztalhoz akárkivel, Esterházy elmondása szerint a cél az, hogy Szoboszlai partnerei globális cégek legyenek, amelyek Magyarországon is képviseltetik magukat, ebbe a sorba illik bele tökéletesen a Telekom és a McDonald’s is.
A nagy magyar cégek közül fontos szponzorként jelent meg a Pick is, a válogatott és személyesen Schäfer András támogatójaként. Ami azért is érdekes, mert a vállalat az MLSZ-elnök Csányi Sándor cégbirodalmához tartozik, egész pontosan ahhoz a Unity Vagyonkezelőhöz, amelyet azért hozott létre, hogy a gyerekeinek ezen át tudja továbbörökíteni a cégeit.
Mit csinál egy játékosügynök, és miért elengedhetetlen a mai fociban a jó menedzser? Hogyan működik a fociátigazolások “titkos portálja”? Biztos-e, hogy az Európa-bajnokság után elkapkodják a magyar focistákat? Üzleti podcastunk vendége Filipovic Vladan, az ország egyik legsikeresebb játékosmenedzsere.
Izgalmas lehetett a pillanat, amikor Csányi saját magával tárgyalt a szponzorációs díjról; akárhogy is történt, a Pick minden rúd téliszalámija mellé jár egy szurkolói sál, a virsliket focilabdás csomagolással adják el, a zsugorinfláció sújtotta időszakban pedig üdítő kivétel a szeletelt téliszalámi, ugyanis a csomagolás méretét nemhogy csökkentették, hanem 11 százalékkal növelték, mert egy focicsapatban 11 játékos van – milyen jó dolguk lehet a hirdetések valóságtartalmát vizsgáló ellenőröknek, amint kimérik, nehogy csak 10 százalék legyen a növekedés.
Szintén a válogatott játékosok fényképével látja el a termékeit a Mizo – és igen, ez is a Csányi-féle Unitynek az egyik cége. A szurkolói nyereményjátékok és a nemzeti színekben díszelgő receptek kreatív megoldást jelentenek, hogy a reklámok tömegében valahogy észrevegyük őket, de azért örökké ez sem tart, a Mizo kimondottan a nyári sportesemények idejére lett a válogatott büszke partnere.
Klasszikus nagy szponzorai a focinak a sörgyárak. A Borsodi idén márciusban szerződött az MLSZ-szel, úgyhogy az ő sörösdobozaik csomagolásain lehet a válogatott legszebb pillanataival találkozni, mindenki más legfeljebb focilabdákat vagy a valódira hasonlító, elképzelt mezeket tehet a dobozra. Ez egyébként is egy jó menekülőút azoknak a cégeknek, amelyek nem tudnak, vagy nem akarnak nagy szponzorációs szerződéseket kötni, elég egy focilabdát vagy egy piros mezes, piros-fehér-zöld arcfestéses embert kitenni a plakátokra, máris sokkal olcsóbb.
A Magyar Labdarúgó-szövetség pénzügyi és szakmai tervéből azt is kiolvashatjuk, hogy a szponzori bevételeket alapesetben négy nagy cég dobja össze: az OTP, a Mol, az Adidas és a McDonald’s. Ez természetesen idén megváltozik, hiszen ezekhez a vállalatokhoz csatlakozik a fent említett Mizo–Pick–Borsodi-hármas. Az MLSZ-nek nyilván máshonnan is van pénze – ezt jól mutatja, hogy míg a költségvetése idén csak feleannyi szponzori pénzzel számol, mint a Magyar Olimpiai Bizottság (875 millió, illetve 1,67 milliárd forintról van szó), addig a fociszövetség teljes költségvetése, 72 milliárd forint, tízszer akkora, mint a MOB 7 milliárdja.
Dárdai Márton (b) és Fiola Attila a csapat sajtótájékoztatóján Weiler-Simmerbergben. Háttérben a szponzorok logói.
MTI / Illyés Tibor
A Magyar Olimpiai Bizottság hat stratégiai partnere közül kettő valójában azt jelenti, hogy az állam rakja át a pénzünket az egyik zsebéből a másikba – az MVM és a Szerencsjáték Zrt. ezek –, mellettük a Mészáros Lőrinchez köthető MBH Bank, a Coop, a Mol egy alapítványa és a Toyota van ott. Idén hirdetőként még a Pöttyös jelenik meg (tegyük hozzá: egy élelmiszermárka, amely nem Csányi Sándoré, hanem a holland Frieslandé). Az együttműködés értelmében a Pöttyös egy különleges, trikolór túró rudit dob piacra. De hogy valójában mennyivel nagyobb a foci marketingértéke, mint bármi másé, azt jól mutatja, a vadiúj termék csomagolásán is egy futball-labdát láthatunk, miközben Párizsban a focitornán nem is lesz ott magyar csapat.