A reklámkampány a gyártói márkák megbízhatóságára kívánja felhívni a fogyasztók figyelmét. A szövetség közleménye szerint a közös marketing-akciót a hazai fogyasztási trendek, illetve az uniós csatlakozás óta kialakult piaci helyzet is indokolja. A csatlakozás óta ugyanis a magyar piacon jelentősen nőtt az olcsó, ismeretlen márkák száma, és piackutatók szerint az egy bizonyos márkát kedvelő fogyasztók 21 százalékos számaránya Magyarországon a legalacsonyabb, szemben a 38 százalékos regionális átlaggal.

A magyar fogyasztók legfontosabb vásárlási szempontja az ár, csak ezután következik a minőség, a kényelem, a választék, vagy a termékek egészségre gyakorolt hatása. A GfK Piackutató Intézet friss felmérése szerint az akciók, ár-promóciók szerepe is egyre fontosabbá válik, hiszen 1999-től napjainkig a rendszeresen akciós terméket vásárlók száma 35 százalékról 44 százalékra emelkedett.

A Magyar Márkaszövetség hat évvel ezelőtt indította első kampányát a márkás termékek népszerűsítésére, azóta összesen 27 tagvállalat 70 terméke vett részt a szövetség marketing-akciójában. Az évek során felhasznált közel 20 ezer óriásplakát, a televíziós reklámok és a sajtóhirdetések médiaköltsége listaáron számolva kétmilliárd forint volt.

A kezdeményezés időközben más országokban is sikert aratott, a magyarországi és az ausztriai tapasztalatokat felhasználva már a német, a lengyel és a norvég piacokon is összefogtak a cégek a kizárólag árra koncentráló diszkont-szemlélet ellen - áll a szövetség közleményében.

A Magyar Márkaszövetség a hazai FMCG-iparág érdekképviseleti szervezete, jelenlegi 55 tagvállalatának összesített 2004. évi forgalma meghaladta az 580 milliárd forintot. A szövetség idei kampányában a Beiersdorf, a Bunge, a Gyermely, a Henkel, a Masterfoods, a Nestlé, a Procter&Gamble, a Sara Lee, a Sió-Eckes és a Szentkirályi vesz részt.