A MEME nem számít a trendek jelentősebb változására, azaz folytatódhat a kábelcsatornák térnyerése és az olyan megoldások – szponzorációk, termékelhelyezések – terjedése, amelyekkel a hirdetők mind közelebb kerülhetnek a tartalomhoz – közölte Kovács Krisztián, az egyesület elnöke.

Azt mondta, hosszabb távon a reklámok fokozódó interaktivitása és a vásárlási célcsoportok mind célzottabb elérése lehet a fejlődés iránya, az interaktivitás technikai feltételei pedig már ma is adottak.

Ez lehet akár a médiafogyasztás közbeni visszajelzés, mint például regisztráció tesztvezetésre, vagy akár a tévézés közbeni vásárlás. A vételt biztosító set top boxok pedig előbb-utóbb a tartalomfogyasztási szokások elemzése révén képesek lesznek még inkább személyre szóló reklámokat válogatni – tette hozzá az egyesület elnöke.

AFP / Kisbenedek Attila

Kovács Krisztián szerint a tavalyi trendfordulóval véget ért a tévés hirdetési piac 2008-ban indult zsugorodása, amely e pénzek 35 százalékát elvitte, ugyanakkor a nagy csatornák reklámbevételeit nagyjából megfelezte.

Megemlítette, hogy már 2013-ban látszottak kedvező előjelek, így a nem klasszikus reklámokból származó bevételek emelkedtek, és növekedést mutatott a kábelcsatornák piaca is, ugyanakkor Európa több államához képest Magyarország piaca "többéves késéssel kezdett kikecmeregni a válságból".

A szakember szerint 2014-ben viszont a teljes reklámpiac nőni tudott, egyes médiatípusok nemcsak a költések átrendezése miatt nyertek, hanem tényleg több pénz jutott hirdetésre.

A MEME elnöke arról is beszélt, hogy néhány éven belül értelmét veszti a tévéreklám kifejezés, hiszen az online piac egyik legdinamikusabban fejlődő szegmensét éppen a videóhirdetések adják, amelyek valójában az interneten megjelenő szpotok.

A nagy fizetős tartalomletöltő szolgáltatások, így a Netflix Magyarországra érkezésétől nem vár gyökeres piaci változásokat a szakember. Azt mondta, "a magyar ember nem szeret fizetni a tartalomért, ugyanakkor a legtöbben megelégszenek a lineáris szolgáltatással".

Kovács Krisztián megjegyezte, a tévéképernyő előtt töltött idő alig 1-3 százalékát viszi el a letöltött tartalom, miközben kutatások azt mutatják, a háztartások 9 százalékában található okostévé, ám ezek fele nincs is rákötve az internetre.

A február közepén publikált adatok szerint ötéves csökkenés után 2014-ben emelkedtek a magyarországi televíziós reklámköltések, a MEME és az EY közös felmérésének eredményei azt mutatták, hogy 10 százalékos bővülést jelentő, 50,024 milliárdos nettó reklámbevételt könyvelhetett el a szektor.

Az országos földfelszíni sugárzású adók bevétele stagnált, és ez adta az összes bevétel 64 százalékát, míg a többi terület 28 százalékos bővülést könyvelhetett el. Ezzel az adattal a 2011-es 54,9 milliárd alatt, de a 2012-es 48,7 milliárd felett teljesített tavaly a magyar televíziós reklámpiac, amely a 2008-as csúcsévben még 78,5 milliárd forintos bevételt könyvelhetett el.

A március elején közzétett felmérés adatai szerint tavaly 189,05 milliárd forint volt a teljes magyarországi reklámköltés, ami 7,77 százalékkal múlja felül a 2013-as adatot.