A vállalkozás tavaly jött létre, és nevében a Dél-afrikai Köztársaság első fekete bőrű, ma már visszavonultan élő elnökének a rabszámát, a 46664-et viseli, amelyet akkor kapott, amikor a hírhedt Robben-szigeti börtönbe szállították. Az apartheidellenes mozgalom vezetőjeként 18 évet töltött ott 27 évnyi fogságából. 

Ugyancsak ezt a számot választotta névjegyének a politikusnak a HIV-vírus terjedése ellen indított kampánya is, amelyhez a divatmárka által szerzett bevételek 7-9 százaléka kerül.

A márka férfidivat-tervezője, Chris Vogelpoel közölte: a terjeszkedés célja a dél-afrikai termékek kijuttatása a világpiacra. Az online nyitás július 18-án lesz, amely egybeesik a faji elkülönítésen alapuló rendszer, az apartheid elleni küzdelem jelképének számító politikus 94. születésnapjával. Úgy tervezik, hogy jövő februártól már üzletekben is kaphatók lesznek a 46664 jelzésű divatcikkek a két észak-amerikai országban.

A ruhatervező felfedte azt is, hogy a legújabb kollekció Nelson Mandela "irodalomszeretetének a jegyében" állt össze. A kampány keretében három mozgókönyvtárat is létrehoznak Dél-Afrika-szerte. A márka alapjait a volt elnök által divatba hozott, jellegzetes, színes ingek vetették meg. A vállalkozás Angolában, Mozambikban, Portugáliában és Brazíliában is szeretne megjelenni a piacon.