Az online videók újraírják az autómarketink korlátait, és lehetőséget adnak arra is, az autógyáraknak, hogy termékeiket érdekesebb sztorikba helyezzék, megtörjék a tévéreklámok konvencióit és új módon találjanak utat a vevőikhez. Az online videók nézettségi listáin az autóipar a második helyen áll a reklámjaival, és csak a számítógépes játékok hirdetései verik a videómegosztókon – derül ki a Kantar Media legutóbbi felméréséből.

Néha az autógyártóknak sikerül belecsapniuk a lecsóba és vírussá változtatniuk a reklámjaikat és jó pár millió nézőt összeszedniük a neten. A Toyota, a Chrysler és a Hyundai Super Bawl kupára készült hirdetéseiket több mint 10 millióan nézték meg a YouTube-on, amellyel az év legtöbbet nézett hirdetései közé sikerült bekerülniük. A 2011-es Volkswagen-reklám, amely a Csillagok Háborújából kölcsönzött The Force (Az erő) címmel fut a minden idők legtöbbek által látott autóreklámja lett (80,3 millió megtekintés), ahogy az a Visible Measures felméréseiből kiolvashatóak - írja az Automotive News autóipari porál.

A Super Bowl tehát igazi autóreklám-szezonná vált, de az autógyárak és marketingügynökségei igyekeznek kitörni a kampányidőszakból, amelyhez leginkább egy jól megválasztott vírusvideó lehet a legjobb eszköz, amit aztán a közönség már a Facebookon és a Twitteren küldözgethet egymásnak.

A növekedésre pedig jócskán van lehetőség, hiszen míg a legnézettebb autóreklámot is pár tízmillióan nézték meg, addig a Gangnam Style 3,89 milliárd megtekintést hozott. Az autógyárak nagyjából 1100 onlinevideó-kampányt futtattak 2009 óta, amellyel átlagosan egyenként 1,23 millió nézőt értek el.

Seraj Bharwani, a Visible Measures vezető analitikusa szerint az autógyárak hirdetéseiben az újdonság, az újszerűség, a humor és az aktualitás igen erősen jellemző, amelyek mind arra ösztönzik a vevőket, hogy megosszák a videókat. Mindehhez persze nem elég feldobni egy videót a YouTube-ra, azt látogatott internetes oldalakon is futtatni kell, hogy aztán eljusson azokhoz, akik majd megosztják azokat. Sokan úgy gondolják, hogy ezek az autós videócskák önerejükből futottak fel több tízmilliós megtekintésig, de a vírusszerű terjedés mögött súlyos összegek állnak. 

A vírusvideóknak szánt hirdetések a figyelem megragadása érdekében gyakran provokatívak is, így egy-egy félresikerült reklám ugyancsak vírusként terjed, mint például a Hyundai spotja, amellyel a brit Innocean ügynökség lőtt félre. A Hyundai hivatalnokai ugyanis nem győztek bocsánatot kérni világszerte a videóban megjelenő sikertelen öngyilkossági kísérlet miatt a feldühödött kommentelőktől. A cég még a YouTube-ról is igyekszik folyamatosan levetetni a videót, de a neten persze mindig újra és újra felbukkan.

Mostanában az egyik legmenőbb autós vírusvideó  az Audi The Challenge (A kihívás) című 2 és fél perces darabja, amely egy héten belül 5 millió megtekintést ért el. A filmecske a vadiúj Star Trek film hátszelével indul, ugyanis a popikonná vált karaktert, Mr. Spockot alakító két generáció színészeit – Leonard Nimoyt and Zachary Quintót – láthatjuk versenyezni, és csipkelődni. Míg a régi iskola Spockja, Nimoy Mercedes-Benz CLS550-es autójával igyekszik a golfozásuk helyszínére az új generáció Audi S7-essel igyekszik ugyanoda. Kitalálhatjuk, hogy ki ér oda előbb, de persze nem is ez a lényeg.

Már szinte klasszikus autós vírusvideóvá vált a Toyota családi egyterűjéhez a Siennához készült 2010-es klipecske. Ezt tulajdonképpen egy rapvideó paródiájaként lehet leírni, ahol a fekete-fehér filmecskében egy fiatal pár rappel arról, milyen is szülőnek lenni, és olyan áthallásos szövegek hallhatók benne, mint a Mother-father. Az erőlködéstől mentes vicces reklámocska megtette a hatását. Már több mint 12 millióan látták, és az elmúlt évek óta folyamatosan generálja a hozzászólásokat.

A nyár igazi nagy dobása azonban várhatóan a Chrysler-Fiat nagy dobása lesz, amely bevásárolta magát a nyár legnagyobb slágerének szánt Sexy People (The Fiat Song) című dalba, amely remekül illik a Fiat Immigrants (Emigránsok) című kampányába. A 4 perces kis klipben az olasz popsztár, Arianna és a rapper Pitbull partizik bikinis lányok, félmeztelen fiúk, valamint vagy egy tucat Fiat 500-as társaságában, és a hírességek között még Charlie Sheent is megidézik egy Fiat volánja mögött. A slágert a Sony egyelőre még csak takaréklángon engedte útnak, még a rádiók sem játsszák, de már 6 millióan látták a videót, a marketingtervekben pedig a grandiózus 100 millió áll, amely már a Super Bowl közönsége.