Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"4dd4be1d-fa46-4b41-9d34-a08c3d9021a0","c_author":"HVG","category":"cegauto","description":"Nem kell majd külön applikációkkal vacakolnia az e-autósoknak. ","shortLead":"Nem kell majd külön applikációkkal vacakolnia az e-autósoknak. ","id":"20250403_Europa-legnagyobb-villanyautos-toltoszovetsege-SparkAlliance","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/4dd4be1d-fa46-4b41-9d34-a08c3d9021a0.jpg","index":0,"item":"6f854189-f4d3-45a9-93f1-1e2e66616b69","keywords":null,"link":"/cegauto/20250403_Europa-legnagyobb-villanyautos-toltoszovetsege-SparkAlliance","timestamp":"2025. április. 03. 08:48","title":"11 000 töltőponttal jött létre Európa legnagyobb villanyautós töltőszövetsége","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"aa76dabc-33e4-44e2-8fa6-fd3f865c1295","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Az összes kistelepülést nézve nőtt a falvak lakossága az elmúlt években. Ezzel együtt 13 olyan kisközség van, ahol öt év alatt 20 százalék fölött csökkent a lakosság. De a városok közt is akad, ahol 10 százalék fölött volt a lakosságfogyás. A kormány kocsma-, kisbolt-, templom-, és ATM-programokkal védené a településeket, illetve „önrendelkezési” jogot adna nekik az ingatlantranzakciók korlátozhatóságával.","shortLead":"Az összes kistelepülést nézve nőtt a falvak lakossága az elmúlt években. Ezzel együtt 13 olyan kisközség van, ahol öt...","id":"20250403_Kocsma-templom-ATM-ime-a-leginkabb-elneptelenedo-magyar-telepulesek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/aa76dabc-33e4-44e2-8fa6-fd3f865c1295.jpg","index":0,"item":"ba0b48b3-4618-4a4f-a978-fea68e790ef3","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_Kocsma-templom-ATM-ime-a-leginkabb-elneptelenedo-magyar-telepulesek","timestamp":"2025. április. 03. 08:13","title":"Kocsma, templom, ATM – íme, a leginkább elnéptelenedő magyar települések","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"580d271a-8e56-4a83-81ff-d9268ab294e0","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A washingtoni miniszter szerint az európaiak utálják az amerikai marhákat, mert azok gyönyörűek. A világ országai azért érdemelnek amerikai vámokat, mert nem vásárolnak eleget az USA-ból.","shortLead":"A washingtoni miniszter szerint az európaiak utálják az amerikai marhákat, mert azok gyönyörűek. A világ országai azért...","id":"20250403_amerikai-kereskedelmi-miniszter-howard-lutnick-vamhaboru","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/580d271a-8e56-4a83-81ff-d9268ab294e0.jpg","index":0,"item":"b5d3cefb-4e48-47bc-a981-b42ab1699619","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_amerikai-kereskedelmi-miniszter-howard-lutnick-vamhaboru","timestamp":"2025. április. 03. 11:14","title":"Az európaiak marhairigyek – indokolta a vámháborút az amerikai kereskedelmi miniszter","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"96236713-e696-4388-a9db-7645102a416f","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"Eric Adams mindezt azt követően jelentette be, hogy a bíróság ejtette a vele szemben emelt korrupciós vádat.","shortLead":"Eric Adams mindezt azt követően jelentette be, hogy a bíróság ejtette a vele szemben emelt korrupciós vádat.","id":"20250403_eric-adams-new-york-fuggetlen-indulas-demokratak-valasztasok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/96236713-e696-4388-a9db-7645102a416f.jpg","index":0,"item":"8380b937-f1e6-4562-bc38-25109fc84c9a","keywords":null,"link":"/vilag/20250403_eric-adams-new-york-fuggetlen-indulas-demokratak-valasztasok","timestamp":"2025. április. 03. 14:08","title":"Függetlenként indul újra New York eddig demokrata polgármestere","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"9d8f8b8f-ada0-467c-9136-f54f729e18b6","c_author":"Ballai Vince","category":"elet","description":"MÁV-területen történt a favágás a zuglói körvasút mentén. A sok évtizedes fekete nyárt a napokban vágták ki tövestül, a helyieket megdöbbentette a fejlemény. Frissítés: megkeresésünkre a MÁV jelezte, próbálták, de nem lehetett megmenteni a fát. ","shortLead":"MÁV-területen történt a favágás a zuglói körvasút mentén. A sok évtizedes fekete nyárt a napokban vágták ki tövestül...","id":"20250404_fakivagas-mav-zuglo-korvasut-termeszetvedelem-vasut","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/9d8f8b8f-ada0-467c-9136-f54f729e18b6.jpg","index":0,"item":"d3f86973-a736-4cd5-9f98-0e3c84df9177","keywords":null,"link":"/elet/20250404_fakivagas-mav-zuglo-korvasut-termeszetvedelem-vasut","timestamp":"2025. április. 04. 10:39","title":"Kivágták Zugló „legnagyobb fáját”, az önkormányzatot meg sem kérdezték róla","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5a16b17f-5ed2-4a05-8c81-2b305315b8b1","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Több, a fejlesztést ismerő izraeli forrás szerint a zsidó állam az emberi jogokat semmibe véve hallgatja le a palesztinokat, és ebből fakadóan már rendelkezik sosem nem látott méretű adatbázissal. A cél, hogy legyen elég alapanyag a mesterséges intelligenciának a palesztinok megfigyelésére.","shortLead":"Több, a fejlesztést ismerő izraeli forrás szerint a zsidó állam az emberi jogokat semmibe véve hallgatja le...","id":"20250403_izraeli-palesztin-haboru-mesterseges-intelligencia-palesztinok-megfigyeles-lehallgatas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5a16b17f-5ed2-4a05-8c81-2b305315b8b1.jpg","index":0,"item":"117e47ba-6d99-4f0f-9001-15696d79b3f1","keywords":null,"link":"/tudomany/20250403_izraeli-palesztin-haboru-mesterseges-intelligencia-palesztinok-megfigyeles-lehallgatas","timestamp":"2025. április. 03. 10:28","title":"Totális megfigyelést készül indítani Izrael: ijesztően alapos mesterséges intelligenciát engednek a palesztinokra","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d0c0bba9-6c66-4fef-a026-e964fbfd660e","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Hajmeresztő előrejelzések érkeznek az S&P 500 Indexről a tőzsdenyitás előtt.","shortLead":"Hajmeresztő előrejelzések érkeznek az S&P 500 Indexről a tőzsdenyitás előtt.","id":"20250403_Trump-vamok-SP-500-index-17-billio-dollar-veszteseg","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d0c0bba9-6c66-4fef-a026-e964fbfd660e.jpg","index":0,"item":"9672ce9c-1d61-40b3-b07c-03545b583a4a","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_Trump-vamok-SP-500-index-17-billio-dollar-veszteseg","timestamp":"2025. április. 03. 14:59","title":"1,7 ezer milliárd dollárral zuhanhat az 500 legnagyobb amerikai vállalat értéke Trump vámjai miatt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"40caef0d-30c0-4fab-817f-83f403acac8d","c_author":"Nagy Gábor","category":"360","description":"Valóságos magyar bestiárium, a tömegnek odavetett áldozatok, illiberális és autokrata barátokra épülő külpolitika, Dubaj és a lyukóvölgyi mélyszegénység. Ez a Fülszöveg, az e heti HVG ajánlója.","shortLead":"Valóságos magyar bestiárium, a tömegnek odavetett áldozatok, illiberális és autokrata barátokra épülő külpolitika...","id":"20250403_hvg-Nagy-Gabor-Fulszoveg-hetilapajanlo","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/40caef0d-30c0-4fab-817f-83f403acac8d.jpg","index":0,"item":"fcddca9d-1975-4ae1-aae4-a1cf40d2a5cc","keywords":null,"link":"/360/20250403_hvg-Nagy-Gabor-Fulszoveg-hetilapajanlo","timestamp":"2025. április. 03. 08:00","title":"Zebrák, poloskák és más állatfajták: a ragadozókat is kiengedik Orbán állatkertjéből","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A Millward Brown piackutató és marketingcég (amelynek egyik specialitása a kereskedelmi márkák kutatása), minden évben közzéteszi a világ legértékesebb brandjeinek rangsorát. Az idén megjelent listán a technológia felett az innováció győzedelmeskedett, s emelte az Apple-t az élre, a tavalyi győztes, a Google elé.
A BrandZ Top 100 lista annak az erőfeszítésnek a kifejeződése, hogy a piackutatók, marketingesek, vállalati igazgatók és üzletemberek egyaránt igyekeznek megérteni, hogy mi a pénzügyi jelentősége a vásárlói preferenciáknak, amelyek egyik vagy másik márkához kötődnek. A BrandZ listában szereplő márkák legtöbbjének értéke milliárd dollárokban mérhető, így cseppet sem mindegy, hogy a rangsor alkotói és felhasználói valós következtetésekre jutnak-e.
A világ tíz legértékesebb márkája
Millward Brown
A fogyasztás pszichológiájával foglalkozó szakemberek szerint a kereskedelmi márka egy ígéret, amely azt jelzi a vásárló számára, hogy az ilyen jellel ellátott termékkel kielégítheti minőségi, hasznossági, élvezeti igényeit. Másfelől a fogyasztói igények hozzáidomulnak azokhoz a kondíciókhoz, amelyeket egy brand képvisel. A brandek értéke talán éppen ebben testesül meg: egyik oldalról az igények valóra váltásában, a másik oldalról pedig az igények standardizálásában, ami lehetővé teszi a tömeges és hosszú időn át tartó kielégíthetőségüket. Sőt, egy márka által megtestesített értékkészlet közismertté válása az iránta való vágy felkeltésében is jelentős szerepet játszik, azaz az új fogyasztó előállításában és a régi megtartásában.
Ez a magyarázata, hogy a lista első három helyén álló brand (Apple, Google, IBM) értéke külön-külön is meghaladja a 100 milliárd dollárt. A márkák értéke ráadásul egyre növekszik. A BrandZ lista első, 2006-os összeállítása óta a top 100 pénzügyi értéke mintegy 36 százalékkal emelkedett, s messze felülmúlta a Standard & Poor’s 500 toprészvények teljesítményét, amely ugyanebben az időszakban 1,1 százalékkal visszaesett.
Újonnan érkezők Top 10
Rang
Cég
Érték,
millió dollár
19
Deutsche Telekom
29,774
33
China Life Insurance
19,542
35
Facebook
19,102
43
Agricultural Bank of China
16,909
52
Tencent/QQ
15,131
75
Telecom Italia
11,609
83
Ping An
10,540
87
Scotiabank
10,076
90
Itaú
9,600
91
China Telecom
9,587
99
Sberbank
8,535
A lista elején javarészt technológiai gyártó és technológiai szolgáltató cégek találhatók (az említett dobogósok mellett a Microsoft, a China Mobile és az AT&T). Ezek közül minden bizonnyal az Apple nyújtotta a legnagyobb teljesítményt, mert a lista első megjelenése óta 859 százalékkal vált értékesebbé (csak tavalyhoz képest 84 százalékkal növelte értékét), s elérte a 153,3 milliárd dolláros csúcsot – letaszítva az első helyről a Google-t.
Mind a listába újonnan érkezők, mind a legnagyobb márkaérték-növekedést elért cégek listája jól mutatja, hogy a technológiai vállalatok mennyire meghatározóak mindennapi fogyasztásunkban, életünkben.
Vannak persze nehéz periódusban lévő technológiai cégek is. Erre a legjobb példát talán a Nokia adja, amely 38 helyet szánkázott lefelé, s jelenleg csak a 85-ik pozícióban szerénykedik 10,7 milliárd dollárral, ami 28 százalékos márkaérték-vesztést jelent. Persze a cég helyzete nem független a konkurensek, különösen az Apple és – a Google Android operációs rendszerre működő készülékeket gyártó – egyéb konkurensek előretörésétől.
Az internetes márkák is kivették a részüket a piaci mozgásokból, sokkal inkább, mint bármikor korábban. A Facebook produkálta a legnagyobb mértékű növekedést az elmúlt évben, s kikerülhetetlenül fontossá vált a hirdetők számára. A 246 százalékos értéknövekedés 19,1 milliárd dollárig vitte fel a számlálót, a lista 35-ik helyéig röpítette a céget, ami a lista új megjelenőjétől hatalmas eredmény. A sorból persze az olyan nagy internetes versenyzők sem hiányoznak, mint az eBay vagy az Amazon, de a korábbi idők nagy sztárját, a MySpace-t már hiába keresnénk.
Top 20 emelkedés egy év alatt
Cég
Érték millió dollár
Növekedés %
1
Facebook
19,102
246%
2
Baidu
22,555
141%
3
Wells Fargo
36,876
97%
4
Burberry
3,379
86%
5
Apple
153,285
84%
6
Skol
4,579
68%
7
Pizza Hut
5,305
58%
8
GEICO
2,785
53%
9
Standard Chartered Bank
12,033
45%
10
Hermès
11,917
41%
11
Starbucks
11,901
40%
12
Petrobras
13,421
39%
13
Amazon
37,628
37%
14
UPS
35,737
35%
15
Cartier
5,327
34%
16
Estée Lauder
2,592
31%
17
MetLife
2,270
31%
18
Siemens
11,998
29%
19
IKEA
7,293
28%
20
Canon
7,588
27%
A feltörekvő országok cégei is egyre erőteljesebben képviseltetik magukat a listában. Míg 2006-ban csak 2, tavaly 13, az idén pedig már 19 cég jött ezekből. Kínából 12 cég érkezett, s a China Mobile egyenesen a 9-ik helyen pozicionálta magát 57,3 milliárd dolláros brandértékkel. A kínai keresőmotor, a Baidu az év egyik nagy feltörekvője, amely 46 helyet javítva a 29-ik a listában 22,6 milliárdos értékkel. A márka értékének növekedéséhez nyilván nagyban hozzájárult, hogy a Google kivonult a kínai piacról. A kínai piacot még bankok, üzenetküldő szolgáltatás, olajipari és kommunikációs cégek képviselik. Oroszországból az MTS telekommunikációs óriás 10,9 milliárd dollárig jutott, de nyolc helyet lecsúszott, és csak a 80-ik. A másik orosz, a Sberbank újonnan érkező, s a 99-ik helyre fért be 8,5 milliárd dollárral. Brazíliát 13,4 milliárd dollárral a Petrobras olajcég képviseli.
A brandek pozíciója és a konkrét gazdasági helyzet között nem mindig egyenes irányúak az összefüggések, amire a Toyota adott jó példát. A világ legnagyobb autógyára komoly nehézségekkel találta szemben magát azt követően, hogy Japánt természeti katasztrófák sújtották. Ennek ellenére csak egy helyet veszített, s ma brandértékének 11 százalékos emelkedése mellett 24,2 milliárd dollárral a 27-ik helyet foglalja el a listában, ami az autómárkák között változatlanul az első. Ez a helyzet jól mutatja, hogy egy erős márka milyen hatalmas gazdasági erőt jelent.
A "piros pöttyös" Magyarország legerősebb márkája, a B&P Braun & Partners Magyarország és a GfK Hungária Piackutató Intézet által készített lista második helyén a Coca-Cola, a harmadikon pedig a Danone szerepelt.
A kormány újra életre hívta a Gyurcsány Ferenc által alapított Országmárka Tanácsot. A testület feladata, hogy kitalálja, mivel lehet népszerűvé, ismertté és azonosíthatóvá tenni Magyarországot.
Elutasította az Európai Bíróság kedden a világhírű Lego játékgyártó cégnek azon kérését, amelynek alapján uniós márkavédelmet és exkluzivitást élvezhetett volna játékkockáira.
"Egy év eltelés volt." Ezt nem Parti Nagy Lajos, és nem is Schmitt Pál mondta, hanem a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium főosztályvezető-helyettesétől származik - írja a Sajtós pogi című blog.
A bécsi székhelyű Európai Védjegy Intézet (European Brand Institute) közzétette 2010-es „eurobrand2010” márkaértékelési tanulmányát, amelyben 24 ország 16 iparágának 3000 kereskedelmi márkáját vizsgálták.