A szerelmes férjek szövetségének nevezett nonprofit szervezet heti egy alkalommal, keddenként szeretné megünnepelni az „Imádott Feleségek Napját”. A férfiak azt remélik, hogy kezdeményezésük révén a férjek végre megbecsülik majd asszonyaikat, akik amúgy mindennap csak késő este látják munkamániás férjeiket.

A csoport azt szeretné elérni, hogy a férjek próbáljanak meg este nyolcra hazaérni, és mondjanak köszönetet feleségüknek mindenért, amit értük tett. A társaság küldetéséről szóló weboldalon ez olvasható: „Néhányunk nem képes szavakba önteni háláját és érzéseit. Ezeknek a férjeknek csak a munka létezik mindenekfelett." Az oldalra azok is írhatnak, akik nem merik szavakba önteni érzéseiket. Egy Tokió mellett lakó férfi például ezeket írta a honlapra: "Ne haragudj, drágám, karamboloztam. Bocsáss meg, hogy olyan sokat vagyok üzleti úton."

A társaság öt pontban fogalmazta meg a jó házastársi viselkedés aranyszabályát. Ezek szerint az urak érkezzenek haza korán, szólítsák keresztnevükön feleségüket, és nézzenek az asszony szemébe beszélgetés közben. A férjek hajlamosak a „te” megszólítást használni a keresztnév helyett, de van, aki csak egy odavetett morgással jelzi, hogy szeretne valamit.

A nemtörődöm viselkedés a házasságokat is veszélyezteti a felkelő nap országában. Statisztikák szerint a válások száma folyamatosan nő. Ebben része lehet, hogy az olyan szavakat mint a köszönöm vagy szeretlek, sokan félnek kimondani.