A kampány tárgyát képező, piacra kerülő új termékcsalád termékeit vásárló embereket a kampányban résztvevő „The Tweet Shop” névre elkeresztelt boltban (London, Soho) arra kérték az eladók, hogy ne pénzzel fizessék ki a megvásárolandó termékeket, hanem egy előre meghatározott Twitter üzenet kommunikálásával – írja a közösségi média vállalati alkalmazásairól szóló blog az Advertising Age alapján. (A "#tweetshop" szöveget kellet, hogy tartalmazza az üzenet, de három példaüzenettel segítettek azoknak, akik esetleg hirtelen nem tudták, milyen tartalmú üzenetet is küldjenek.)

A kampányt állítólag nagyon tetszett a vásárlóknak.  A Twitter üzenettel megvásárolható termék ára nagyjából egy dollár értékű, azaz a Kellog’s egy vásárlói Twitter üzenetet egy dollárra értékelt.