Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"7d799850-38d1-426e-937a-f4c0de412330","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Egy aktivistákat szállító hajó jelképes segélyszállítmánnyal a fedélzetén megpróbálta áttörni a Gázai-övezet izraeli blokádját. A hajót Izrael elfogta, az aktivistáknak levetítenek egy videót a 2023. októberi, Hamász által elkövetett mészárlásról.","shortLead":"Egy aktivistákat szállító hajó jelképes segélyszállítmánnyal a fedélzetén megpróbálta áttörni a Gázai-övezet izraeli...","id":"20250609_Izrael-horrorvideoval-bunteti-a-Gazai-ovezetbe-behajozni-probalo-celebeket-koztuk-Greta-Thunberget","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7d799850-38d1-426e-937a-f4c0de412330.jpg","index":0,"item":"9a80c4f5-a963-488f-8d2d-5e7e9949bb9d","keywords":null,"link":"/vilag/20250609_Izrael-horrorvideoval-bunteti-a-Gazai-ovezetbe-behajozni-probalo-celebeket-koztuk-Greta-Thunberget","timestamp":"2025. június. 09. 10:12","title":"Izrael a Hamász horrorjával szembesíti a Gázai-övezetbe behajózni próbáló „celebeket”, köztük Greta Thunberget","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3023e082-4092-4072-a510-0ea42f6dc771","c_author":"MTI","category":"vilag","description":"Los Angeles belvárosában villanógránátokat, könnygázt és paprikaspray-t is bevetettek vasárnap a Nemzeti Gárda tagjai a kitoloncolások miatt tüntetők ellen, akik kövekkel és egyéb tárgyakkal dobálták meg őket.","shortLead":"Los Angeles belvárosában villanógránátokat, könnygázt és paprikaspray-t is bevetettek vasárnap a Nemzeti Gárda tagjai...","id":"20250609_A-Nemzeti-Garda-konnygazt-es-villanogranatokat-vetett-be-Los-Angelesben","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3023e082-4092-4072-a510-0ea42f6dc771.jpg","index":0,"item":"da20ff9d-6e31-423b-a441-cefb4924a313","keywords":null,"link":"/vilag/20250609_A-Nemzeti-Garda-konnygazt-es-villanogranatokat-vetett-be-Los-Angelesben","timestamp":"2025. június. 09. 08:47","title":"A Nemzeti Gárda könnygázt és villanógránátokat vetett be Los Angelesben","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"45150c8f-c2a7-47f8-8827-10fc008a5951","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Egy harmadikat más fürdőzők húztak ki a Balatonból.","shortLead":"Egy harmadikat más fürdőzők húztak ki a Balatonból.","id":"20250608_vizbe-fulladt-furdozok-somogy-megye-specialis-mentok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/45150c8f-c2a7-47f8-8827-10fc008a5951.jpg","index":0,"item":"d6502b6a-065e-48bf-a103-07677be42538","keywords":null,"link":"/itthon/20250608_vizbe-fulladt-furdozok-somogy-megye-specialis-mentok","timestamp":"2025. június. 08. 12:07","title":"A héten már két ember fulladt vízbe Somogy megyében","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"6c3d9321-bead-4cd0-98bc-e5e052621a3a","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A nőgyűlölő influenszer majdnem 150 ezer forintnak megfelelő bírsággal megúszta, de a jogosítványát is bevonták négy hónapra.","shortLead":"A nőgyűlölő influenszer majdnem 150 ezer forintnak megfelelő bírsággal megúszta, de a jogosítványát is bevonták négy...","id":"20250607_Andrew-Tate-ketszazzal-hajtott-el-az-otvenes-tabla-mellett-egy-roman-faluban","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/6c3d9321-bead-4cd0-98bc-e5e052621a3a.jpg","index":0,"item":"1d247b0c-c337-40c1-a37c-2e190cf0f613","keywords":null,"link":"/elet/20250607_Andrew-Tate-ketszazzal-hajtott-el-az-otvenes-tabla-mellett-egy-roman-faluban","timestamp":"2025. június. 07. 20:56","title":"Andrew Tate kétszázzal hajtott el az ötvenes tábla mellett egy román faluban","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2822aec3-ec5f-4566-839d-5903de943684","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Elkészült Oroszország új haditengerészeti stratégiája, az elnök már jóváhagyta.","shortLead":"Elkészült Oroszország új haditengerészeti stratégiája, az elnök már jóváhagyta.","id":"20250609_Putyin-2050-ig-tervez-a-vizeken","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2822aec3-ec5f-4566-839d-5903de943684.jpg","index":0,"item":"dcaae707-3f82-4178-91fe-de9cf3d88efe","keywords":null,"link":"/vilag/20250609_Putyin-2050-ig-tervez-a-vizeken","timestamp":"2025. június. 09. 11:45","title":"Putyin 2050-ig tervez a vizeken","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"29d2d3ff-c73d-46ca-842b-7060744a2160","c_author":"HVG","category":"gazdasag.ingatlan","description":"Statikai problémák miatt bezárták a Hévízi Tófürdő épületét. A létesítmény jövője kérdéses, a település polgármestere sem tud semmit, miután már a kórház egy egyedüli tulajdonos.","shortLead":"Statikai problémák miatt bezárták a Hévízi Tófürdő épületét. A létesítmény jövője kérdéses, a település polgármestere...","id":"20250609_Bezartak-az-ikonikus-tofurdo-epuletet-egymilliard-forintos-uszo-szigettel-potolhatjak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/29d2d3ff-c73d-46ca-842b-7060744a2160.jpg","index":0,"item":"bddc9bdf-9167-4977-8f80-a3b2af4ca230","keywords":null,"link":"/ingatlan/20250609_Bezartak-az-ikonikus-tofurdo-epuletet-egymilliard-forintos-uszo-szigettel-potolhatjak","timestamp":"2025. június. 09. 15:15","title":"Bezárták az ikonikus tófürdő épületét, egymilliárd forintos úszó szigettel pótolhatják","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"66abcb03-0c94-41a1-a3d7-31d6a795fa26","c_author":"HVG","category":"360","description":"Mozaikokból összeálló családregényeket, mélyrehatoló önélet- és korrajzokat, újrafelfedezett életműveket, felkavaró történelmi olvasmányokat kínálnak a június 12. és 15. közötti ünnepi könyvhétre megjelenő kötetek szerzői. A bőséges választékból a HVG ismét szubjektív válogatással szolgál. Újabb kilenc könyvet ismertetünk.","shortLead":"Mozaikokból összeálló családregényeket, mélyrehatoló önélet- és korrajzokat, újrafelfedezett életműveket, felkavaró...","id":"20250608_hvg-96-unnepi-konyhet-hvgmustra-2-resz","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/66abcb03-0c94-41a1-a3d7-31d6a795fa26.jpg","index":0,"item":"e2ac1fb4-897a-4eec-9799-acfec6dbc7f5","keywords":null,"link":"/360/20250608_hvg-96-unnepi-konyhet-hvgmustra-2-resz","timestamp":"2025. június. 08. 18:30","title":"„Kalandra fel, lépj be az 1984 világába, és döntsd meg a diktatúrát!” – könyvheti HVG-mustra, 2. rész","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"dafdb947-e18c-4c7d-83c0-62d95ad9e542","c_author":"HVG Extra Pszichológia","category":"elet.pszichologiamagazin","description":"Sokkal könnyebb elkezdeni meditálni, mint gondolnánk, és valószínűleg életünk sokkal több területén érezhetjük ennek jótékony hatását, mint azt sejtjük. De hogyan formálja a lelkünket és egészségünket a rendszeres elcsendesedés és elmélkedés? Van-e helyes testtartás és ülőpozíció eközben? Meditációnak számít-e az ima? És mi köze a meditációnak a kávézáshoz vagy a fogmosáshoz?","shortLead":"Sokkal könnyebb elkezdeni meditálni, mint gondolnánk, és valószínűleg életünk sokkal több területén érezhetjük ennek...","id":"20250608_Ezzel-az-eszkozzel-meg-a-zombigorgetesrol-is-leszokhatunk","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/dafdb947-e18c-4c7d-83c0-62d95ad9e542.jpg","index":0,"item":"0cf00d52-e47f-44fd-be81-3f37bb2f705f","keywords":null,"link":"/pszichologiamagazin/20250608_Ezzel-az-eszkozzel-meg-a-zombigorgetesrol-is-leszokhatunk","timestamp":"2025. június. 08. 18:40","title":"Ezzel az eszközzel még a zombigörgetésről is leszokhatunk","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Fejlődési lehetőségek a franchise-hálózatok számára
szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?
A fejlett franchise-gazdasággal rendelkező országokban, ahol az első hálózatok a hatvanas években indultak, néhány területen a franchise-rendszerek elértek extenzív növekedésük határaihoz.
Ezalatt azt értjük, hogy nehéz vagy már csak kis jövedelmezőséggel, lényegesen nagyobb kockázattal lehet új egységet nyitni. Egyrészt a saját hálózat is szinte teljes mértékben lefedi a piacot, másrészt a konkurenciának is fokozott jelenléte van. A hálózatok új növekedési lehetőségeket keresnek mind marketingstratégiai, mind piacbővítési szempontból. Az alábbiakban néhány pontban megpróbáljuk összefoglalni a franchise-hálózatok számára legígéretesebbnek tartott a fejlődési irányokat, piac növelési lehetőségeket:
1. Folyamatos hálózat szintű reklám kampányok.
Szinte valamennyi franchise-hálózat az átvevőitől megköveteli a bevétel arányos marketing hozzájárulást. Ez rendszerint a forgalom 2-5 százaléka közé esik. A nagy egységszámmal bíró hálózatnak ez már megfelelő alapot jelent egy országos reklámkampány elindításához az írott és különösen az elektronikus médiában. A legnagyobb hálózatok folyamatosan jelen vannak hirdetéseikkel.
2. Törzsvásárlói rendszerszer kialakítása.
Olyan törzsvásárlói rendszer létrehozása és működtetése, melynek kedvezményeit bármely egységben igénybe tudja venni a fogyasztó. Ezzel erősítve a márkahűséget, és gyakrabban becsalogatni a vásárlót. Ez a rendszer az európai hálózatoknál is elterjedt, a francia Jardin des Fleurs virágüzletlánc több, mint 340 ezer hűségkártyát bocsátott ki a mai napig.
3. Saját márkás termékek forgalmazása más kereskedelmi egységekben.
Több nagy hálózat saját márkás termékkel jelentkezik, melyeket nem saját egységében kínál a fogyasztónak. Egy kicsit plyan, mintha a franchise kereteit tágítaná evvel a rendszergazda. A választék természetesen korlátozott, és a termék mellé nyújtott szolgáltatás is hiányzik, de mindenképpen piacbővítő lépés. Új vásárló közösséget tud megszólítani, és az eddigi vevőivel további kontaktus lehetőséget hoz létre. Az Egyesült Államokban például Starbucks italokat , és Friday’s logóval ellátott termékeket gyakran találunk élelmiszerboltok polcain. De magyarországi példaként említhetjük a High Care kozmetikai cikkeit, melyek megvásárolhatók illatszerboltokban is.
4. Házhoz szállítás – elvitel.
Az Egyesült Államokban nagyon sok gyorsétterem lánc olyan egységeket hoz létre, ami csak elvitelre, illetve házhozszállításra dolgozik. Lényegesen olcsóbb az egység kivitelezése, kevesebb helyet igényel hisz korlátozott a vendégtér, így alacsonyabb a rezsiköltség is. Kisebb a fogyóeszköz készletre való költség, hisz nincs szükség tányérokra sem. Alacsonyabb az üzemeltetési költség, hisz kevesebb személyzet szükséges.) Az üzemeltetés is sokkal olcsóbb, kevesebb a hulladék és a mosogatás. (kisebb üzlet kevesebb rezsivel jár, és az elhagyott vendégtérrel csökken a víz, energiafogyasztás is(víz, villany, hűtés-fűtés) A fogyasztói szokások is jelentősen megváltoznak, egyre többen kívánják otthon (vagy munkahelyen) elfogyasztani a megrendelt ételt. Az egyik legnagyobb „pizza óriás” a Domino’s Pizza szinte csak ilyen egységekkel rendelkezik.
5, Drive thru - autós kiszolgáló rendszer
Az Egyesült Államokban mára szinte valamennyi gyorséttermi egység rendelkezik az autós vásárlók kiszolgálására kialakított ablakkal – már ahol ennek fizikai feltételei rendelkezésre állnak. Azonban már kisebb üzleteknél (vegyes bolt , élelmiszer bolt) is láthatunk ilyen kiszolgálást.
6, On-line rendelés, internetes értékesítés
Az on-line rendelés egyrészt egyszerűsíti és pontosítja a rendelés menetét, másrészt megkönnyíti az egység dolgozóinak munkáját. A rendeléssel összekapcsolódik a fizetés, ami szintén interneten történik. Az on-line rendelést gyakran kedvezményesebb árral is próbálják népszerűsíteni. Magyarországi elterjedésére még sem számíthatunk a közel jövőben a bankkártya használattal, és különösen az interneten történő fizetéssel szembeni előítéletek miatt.
7. Webáruház létrehozása
Az internetes értékesítés másik népszerű formája. Egyre több franchise-hálózat alakítja ki saját webáruházát ezáltal újabb értékesítési csatornát létrehozva termékei forgalmazására. Magyarországon a cikkben már korábban említett High Care hálózat termékeit is megvásárolhatjuk webáruházban.
8, Akviziciós politika
Amennyiben már nincs mód a hálózat bővítésére, nagy hálózatok hozzálátnak a konkurencia felvásárlásához. Így tett például a hazánkban is népszerű francia 5áSec gyorstisztító. 2007-ben felvásárolta az egyik legjelentősebb otthoni versenytársát a Bel & Blanc hálózatot. Az akvizició nagyon felgyorsította a hálózat elterjedését és népszerűségnek növekedését.
9.Profilszélesítés
Szintén felvásárlás útján újabb hálózatokat, márkákat von be a rendszergazda, de az előbbi példával ellentétben megőrzi a korábbi nevet, arculatot, és folytatja lánc működtetését. Elsősorban olyan hálózatokat vásárolnak így fel, mely kiegészíti a meglévő portfoliót. A rendszerek közös üzemeltetésével, néhol együttes megjelenéssel további fogyasztókat tudnak vonzani, és jelentősen költségcsökkentés realizálható. Jó példa erre az amerikai CKE csoport, mely a jövőben egymás mellett un. dual egységekben nyit Hardee’s és Red Burrito éttermeket.
A világon Amerikában a legérettebb a franchise-hálózata piaca. Még mindig hódít a hálózatok növekedése. Jelenleg több mint 2500 hálózatot tart nyilván. A Pricewaterhause megállapítja hogy 750 ezer egység van az országban és több mint 7 millióan dolgoznak közvetlenül vagy közvetetten ebben a szektorban. Az IFA stabil növekedést jelez előre, illetve a hálózatok minél nagyobb térhódításában lát nagy jövőt.
A franchise többszereplős üzleti vállalkozás. Az ilyen típusú rendszerek a terjeszkedni vágyó, sikeres cégektől indulnak, õk a hálózat irányítói. Csatlakozó partnereik az adott márkanevet és a vállalkozási rendszer használatának jogát kapják.
Az Egyesült Államokban lépten-nyomon franchise-hálózatokba botlunk. Kétségkívül a legtöbb helyen Subway szendvicsbárokkal találkozunk. Újdonság, hogy számos Subway egység BP benzinkút-hálózattal együtt nyílik meg, ami új tereket nyithat a terjeszkedésben. Magyarországi példa erre a MOL valamint a Marché együttműködése.
Mindig lesznek olyanok, akik a készpénzhasználatban a szabadságot fogják meglátni, ez azonban nem állítja meg a technológiai fejlődést – vallja Ivan Grzalja, a Money Motion konferencia szervezője.