A brit közönség azonban – a kiadások csökkentése helyett – inkább olyan úti célokat keres, ahol ugyanazokat a szolgáltatásokat olcsóbban kaphatja meg. Ezek pedig az eurozónán kívül eső úti célok, mint Magyarország. Hazánk további előnye, hogy mindössze 2 órányi repülőútra található Nagy-Britanniától.

A szigetországban sorra jelennek meg újságcikkek Közép-Kelet-Európáról, így természetesen Magyarországról is, amelyek arra ösztönzik a briteket, hogy ne adják alább igényeinket, válasszák az olcsóbb, különleges és még felfedezésre váró európai országokat. Konkrét példákat hoznak fel az árak érzékeltetésére, amelyek valóban csábítóan hangzanak.

A bristoli Western Daily Press c. napilap december végén cikket jelentetett meg Magyarországról. Keith Ward újságíró a Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével járt hazánkban. Az újságíró látogatásának célja az volt, hogy bebizonyítsa a briteknek, hogy az eurozónán kívül az ár/érték arány még az angol font gyengülése után is jónak mondható. A brit utazó közönség által elismert és kedvelt The Good Travel Guide országos magazinban pedig 2 oldalas cikk jelent meg „Luxus kevesebbért" címmel, amelyben a magyar fővárosra és a Budapest Winter Invitation kampányra hívják fel a figyelmet. A cikk hangsúlyosan kiemeli a gazdasági helyzetet tekintve rendkívül kedvező árakat.

A cikkek hatására a Magyar Turizmus Zrt. londoni külképviseleténél óriási az érdeklődés Magyarország iránt, mind a sajtó, mind a lakosság részéről. Az MT Zrt. célja tudatosítani a britekben, hogy hazánk az euróövezeten kívül van, és a kedvező ár/érték arányt hangsúlyozva minél több utazót csábítani hazánkba.