Októberben a budapesti Lánchíd mellett olyan épületek borultak rózsaszín fényáradatba, mint a Sydney Operaház vagy az Empire State Building. Rákellenes szervezetek és civil összefogások kezdeményezéseire emberek milliói indulnak figyelemfelkeltő sétákra, hírességek és közszereplők adják nevüket a kampányokhoz bízva abban, hogy szavukat többen meghallják.

Rózsaszín hűtőszekrény. Így is lehet küzdeni a mellrák ellen

Azonban egyre több vállalat is részt vállal a figyelemfelkeltésből. Eseményeket támogatnak, és különböző limitált kiadású, rózsaszín termékekkel állnak elő. A vállalatok rendszerint a promóciós termékek eladásából származó bevétel egy részével alapítványokat, rákkutató központokat és a prevenciót hirdető kampányokat támogatnak. Az elcsépelt rózsaszín lufik, tollak és kitűzők után valóban hasznos, illetve ötletes termékekkel is találkozhatunk, amelyek emlékeztethetnek arra, hogy itt a havi önvizsgálat és az éves mammográfia ideje.

A rózsaszínségükkel meghökkentő termékek között találjuk például az Energizer limitált kiadású ceruzaelemeit, amelyeknek a mellrák elleni küzdelem védjegyévé vált kis rózsaszín szalag színét kölcsönözte a gyártó. A kampány keretében piacra dobott különleges, rózsaszín elemek – valamint a helyes mellönvizsgálatot bemutató tájékoztató füzettel ellátott Wilkinson borotvák – forgalmazásából befolyó bevételéből az Egészség Hídja Összefogás Egyesületet támogatja. Az egyesület legfontosabb célja a korai felismerés és a rendszeres szűrésre járás fontosságának tudatosítása.

A nagy divatházaknál tapasztalatot szerzett olasz cipőtervező, Katia Lombardo összefogott a divatcikket kínáló my-wardrobe.com online kereskedőoldallal, és megalkotott egy elegáns, limitált szériás, babarózsaszín talpú magas sarkú cipőt, amelyek eladásából származó bevétel 20 százalékával a brit Breakthrough Breast Cancer rákkutató alapítványt támogatja.

A leginkább a bokszfelszereléseiről ismert Everlast sportszergyártó rózsaszín bokszkesztyűivel támogatja a mellrák elleni harcot. A vállalat a meghökkentő színű kesztyűk, bandázsok és egyéb felszerelések eladása utáni bevétel egy részét a Breast Cancer Research Foundation klinikai kutatásokat támogató alapítványnak juttatja el. Míg a Gorenje többek között az Egyesült Királyságban, jótékonysági gálavacsorán bocsátott árverésre egy retró stílusú, fehérarany kis szalaggal díszített rózsaszín hűtőgépet. A befolyt összeget az Europa Donna, európai mellrák ellenes szervezeteket tömörítő egyesülésnek ajánlották fel.

Az elérhető dizájnos bútorokat kínáló Design Within Reach amerikai bútorkereskedő hálózat neves bútorházak tervezőit kérte fel klasszikus, letisztult stílusú, rózsaszín székek megalkotására. A limitált kiadású, egyedi tervezésű székeket az eBay-en árverezték el, a befolyt összeget pedig a Susan G. Komen for the Cure alapítványnak utalták át.