Az ovulációs időszak, vagyis a nők termékeny időszakának csúcspontja a peteéréshez kapcsolódik, és nagyjából öt-hat napot tesz ki.

A termékenységi időszakuk csúcsán lévő nők tudat alatt szexisebb ruhákat vásárolnak, állapítja meg az amerikai tanulmány. Nem azért, mert tetszeni akarnak, hanem azért, mert felül akarják múlni a rivális nőket azon a néhány napon, amikor a havi peteérés bekövetkezik - írja a ScienceDaily.com.

A termékenység csúcspontján lévő nők tudattalatul választják a megjelenésüket fokozó ruhákat, mert szeretnék felülmúlni attraktív riválisaikat - nyilatkozta Kristina Durante, aki poszt-oktori kutatásokat végez a Carlson Schoolban. "Ha vonzóbban nézel ki a versenytársadnál, nagyobb az esélyed, hogy kitűnj" - foglalta össze röviden a kutatónő az eredményeiket.

A tanulmány jelentősége, hogy kimutatja a vásárlói magatartás hormonális szabályozással való összefüggését - írja a Science Daily. Mindez a divat szempontjából is fontos tényező, ugyanis a New York-i nők, amikor vonzóak akarnak lenni, akkor a többi New York-i nővel versenyeznek Durante és munkatársai szerint, tehát nem érdekes számukra például, hogy mit hordanak a Los Angeles-iek. 

Éppen ezért a többi, körülöttük lévő nő alapján döntenek vásárláskor az ovulációs periódusban lévők. A tanulmány elkészítésekor a kutatók fotókat mutattak a kísérleti alanyoknak helybeli, vonzó nőkről. Ezután kérték válasszanak ruhákat és kiegészítőket maguknak. A vonzó vetélytársakat látó megkérdezettek többsége szexisebb ruhát választott, mint azok a nők, akiknek csúnya vagy távolabb élő nők fényképeit mutatták meg.

A kutatásból kiderült, hogy azoknak a nőknek a viselkedése, akik nem voltak termékenységi csúcsidőszakban, nem mutatott ilyen eltérést.