A harcias amazonok szervezetüknek az Armpits4August – Hónaljak augusztusra – nevet adták. Hangadóik – köztük Chloe Marshall – hangsúlyozzák, hogy elegük van az állandó szőrtelenítési kényszerből, abból, hogy ha valakinek csupán bolyhos a hónalja, máris megütköznek rajta és ápolatlan-bárdolatlan szörnynek tartják. Elegük van a szőrtelenítésre buzdító, a legkülönfélébb szereket és módokat ajánlgató reklámokból, és abból, hogy a nők – meg egyre több férfi – szőrére már egy egész iparág telepedett, és húz belőle hatalmas hasznot. 

A mozgalom nem megszállottan szőrpárti. Vezetői hangsúlyozzák, augusztusi akciójukkal arra is fel akarják hívni a figyelmet, hogy van választási és változatossági lehetőség: lehet tartani szőrös időközöket a szőrtelenség uralma közben – adta hírül a The Daily Mirror című brit lap.