Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"977048d4-4cd5-4f84-a809-56be797c71b2","c_author":"hvg.hu/MTI","category":"gazdasag","description":"Fellélegezhet a brit autóipar és vámmentességet kap a Boeing-repülőgépek hajtóműveit szállító Rolls-Royce is.","shortLead":"Fellélegezhet a brit autóipar és vámmentességet kap a Boeing-repülőgépek hajtóműveit szállító Rolls-Royce is.","id":"20250508_Megszuletett-a-brit-amerikai-vammegallapodas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/977048d4-4cd5-4f84-a809-56be797c71b2.jpg","index":0,"item":"87ad1c0a-6829-44a9-a9a6-9b064aa6547f","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250508_Megszuletett-a-brit-amerikai-vammegallapodas","timestamp":"2025. május. 08. 21:32","title":"Megszületett a brit-amerikai vámmegállapodás","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"03ede5ff-4608-4ecb-8848-a048a0866fd2","c_author":"László Ferenc","category":"cegauto","description":"Kipróbáltuk, hogy pontosan mennyi benzint és áramot fogyaszt a gyakorlatban a BYD nagyobb akkumulátorral szerelt legfrissebb plugin hibrid modellje, a tágas SUV-ok piacán versengő Seal U DM-i.","shortLead":"Kipróbáltuk, hogy pontosan mennyi benzint és áramot fogyaszt a gyakorlatban a BYD nagyobb akkumulátorral szerelt...","id":"20250507_fogyasztasverseny-1125-kilometert-igero-uj-plugin-hibrid-byd-seal-u-dm-i","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/03ede5ff-4608-4ecb-8848-a048a0866fd2.jpg","index":0,"item":"8b30e612-235b-4ca5-9ef9-e6f5d0d3180b","keywords":null,"link":"/cegauto/20250507_fogyasztasverseny-1125-kilometert-igero-uj-plugin-hibrid-byd-seal-u-dm-i","timestamp":"2025. május. 07. 09:17","title":"Milyen hatótáv-para? Fogyasztásversenyen jártunk az 1125 kilométert ígérő új BYD-val","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"a8c68e86-f39d-48f0-9690-ee5232e8434c","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A belügyminiszter helyes választ adott volna, ha neki kell idén érettségiznie.","shortLead":"A belügyminiszter helyes választ adott volna, ha neki kell idén érettségiznie.","id":"20250507_Pinter-Sandor-kiszamolta-mennyi-csoki-van-a-Turo-Rudin","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/a8c68e86-f39d-48f0-9690-ee5232e8434c.jpg","index":0,"item":"16e247d0-7a74-4dda-af84-b92ecf4bba0d","keywords":null,"link":"/elet/20250507_Pinter-Sandor-kiszamolta-mennyi-csoki-van-a-Turo-Rudin","timestamp":"2025. május. 07. 21:27","title":"Pintér Sándor kiszámolta, mennyi csoki van a Túró Rudin","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"706ca530-93c7-4784-8d21-a1541d3693bf","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A 87 éves férfi már nem volt olyan állapotban, hogy önálló döntést hozzon.","shortLead":"A 87 éves férfi már nem volt olyan állapotban, hogy önálló döntést hozzon.","id":"20250507_hazvezetono-demens-ferfi-hazassag-ervenytelenites","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/706ca530-93c7-4784-8d21-a1541d3693bf.jpg","index":0,"item":"c5d92694-94b2-4366-bea3-6a1c6b072c6d","keywords":null,"link":"/itthon/20250507_hazvezetono-demens-ferfi-hazassag-ervenytelenites","timestamp":"2025. május. 07. 10:33","title":"A bíróság érvénytelenítette a házasságot, amit egy demens férfival kötött a házvezetőnője","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"9b94a8d6-78dc-479f-8497-043af2b5c7b0","c_author":"hvg.hu","category":"kultura","description":"A Színházi Kritikusok Céhe bejelentette az idei díjazottat. ","shortLead":"A Színházi Kritikusok Céhe bejelentette az idei díjazottat. ","id":"20250508_Atadtak-a-szinhazi-kritikusok-eletmudijat","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/9b94a8d6-78dc-479f-8497-043af2b5c7b0.jpg","index":0,"item":"10c64927-8df6-44cb-95d9-d7a8bbb2b87f","keywords":null,"link":"/kultura/20250508_Atadtak-a-szinhazi-kritikusok-eletmudijat","timestamp":"2025. május. 08. 11:59","title":"Blasek Gyöngyi kapta a színházi kritikusok életműdíját","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"a59bb684-8a0b-4973-8640-f2c1ffb4ed4f","c_author":"HVG","category":"cegauto","description":"A hőmérséklettől és a kopás állapotától függően a téli abroncsok fékútja jelentősen hosszabb, mint a nyáriaké adott esetben. ","shortLead":"A hőmérséklettől és a kopás állapotától függően a téli abroncsok fékútja jelentősen hosszabb, mint a nyáriaké adott...","id":"20250507_Nem-a-rendor-hanem-a-biztosito-buntethet-igy-jarhat-aki-nyaron-teli-gumit-hasznal","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/a59bb684-8a0b-4973-8640-f2c1ffb4ed4f.jpg","index":0,"item":"c71cbfbb-7ea0-4e8b-9235-f38447b41f8d","keywords":null,"link":"/cegauto/20250507_Nem-a-rendor-hanem-a-biztosito-buntethet-igy-jarhat-aki-nyaron-teli-gumit-hasznal","timestamp":"2025. május. 07. 08:31","title":"Nem a rendőr, hanem a biztosító büntethet: így járhat, aki nyáron téligumit használ","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"c3f45acc-6bd0-4f93-9680-99726a95d4a6","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Az ideiglenes kormányzat vezetőjét Washington nevezné ki, és a közigazgatásba bevonnák a nem radikális helyieket is. Volt már ilyesmi a történelemben, van is, de jól sehol nem működik.","shortLead":"Az ideiglenes kormányzat vezetőjét Washington nevezné ki, és a közigazgatásba bevonnák a nem radikális helyieket is...","id":"20250507_Amerika-veheti-at-Gaza-iranyitasat-amig-stabilizaljak-a-teruletet","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/c3f45acc-6bd0-4f93-9680-99726a95d4a6.jpg","index":0,"item":"23e2459d-c989-4a0b-bb0d-43a342cccb97","keywords":null,"link":"/vilag/20250507_Amerika-veheti-at-Gaza-iranyitasat-amig-stabilizaljak-a-teruletet","timestamp":"2025. május. 07. 17:56","title":"Amerika veheti át Gáza irányítását, amíg stabilizálják a területet","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7336b8cc-50fe-4b1c-8a27-f17a455781a7","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A Tisza Párt elnöke szerint a Karmelita palotából intézték Dobrev Klára bejelentését, csak épp „nem azt a személyt mondatták le, akit ma leginkább kellett volna”. Magyar Péter azt állítja, hogy a honvédelmi miniszter leleplezése miatt kellett mára időzíteni Gyurcsány visszavonulását, viszont az Orbán–Gyurcsány-korszak végéhez ezzel egy lépéssel közelebb jutottak.","shortLead":"A Tisza Párt elnöke szerint a Karmelita palotából intézték Dobrev Klára bejelentését, csak épp „nem azt a személyt...","id":"20250508_Magyar-Peter-szerint-nem-veletlen-Gyurcsany-lemondasanak-idozitese","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7336b8cc-50fe-4b1c-8a27-f17a455781a7.jpg","index":0,"item":"c8f456ab-28d2-495c-9c99-8e2657e9fe39","keywords":null,"link":"/itthon/20250508_Magyar-Peter-szerint-nem-veletlen-Gyurcsany-lemondasanak-idozitese","timestamp":"2025. május. 08. 13:45","title":"Magyar Péter szerint a Fidesz időzítette mára Gyurcsány lemondását","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Egy jó sportreklámmal mindent el lehet adni, a szponzoráció csúcsát a páros évek jelentik, amikor foci-Eb vagy vb és olimpia van. Szoboszlai Dominik esetében tudatos döntés volt, hogy csak most árasztanak el vele mindent, a magyar válogatott támogatói között pedig a tisztán piaci alapon hirdetők mellett Csányi Sándor MLSZ-elnöknek is több vállalatát megtaláljuk. Szőllősi Lili cikke.
A magyar labdarúgó-válogatott zsinórban harmadszorra jutott ki az Európa-bajnokságra. Marco Rossi együttese az A jelű négyesben kapott helyet a házigazda Németország, Svájc és Skócia mellett. Kövesse velünk a kontinenstornát, a legfontosabb hírekről cikksorozatunkból értesülhet!
Van egy csalhatatlan jele annak, hogy mindjárt itt a foci-Eb: a „Stop háború” szlogen helyett lassan a focis reklámok elől nem tud menekülni az, aki kimegy az utcára vagy felnéz YouTube-ra. A magyar válogatott korábban sem szenvedett szponzorhiányban, most viszont a jó szereplésnek köszönhetően még több cég gondolja úgy, hogy a focistákkal nagyjából bármit el lehet adni. A csapat mellett pedig a legjobban marketingelhető játékosokat is megtalálták a reklámozók.
Pontosabban: nem is biztos, hogy a cégek találták meg a játékosokat. Általában ugyanis nem a cégek képviselői keresik meg a játékosok menedzsereit, sokkal inkább fordítva érkezik a jelzés: nem szeretnének-e szponzorációs szerződést kötni – mondta kérdésünkre Dénes Ferenc sportközgazdász. A kivétel az, ha egy olyan játékosról van szó, akit a hirdető „abszolút top terméknek” tekint. Magyar szinten Szoboszlai Dominik ilyen, a válogatott csapatkapitányának menedzsmentjét nagy cégek hada kereshette.
Szoboszlai Dominik
Veres Viktor
Lényegében minden megkötött szponzorációs szerződés win-win szituáció, ha a felek jól lövik be a szerződéses összeget – mondta Dénes Ferenc. Ez persze azt is jelenti, hogy ha valamilyen botrányba keveredik egy szponzorált sportoló, abban a pillanatban hátrálnak ki mögüle a támogatók, ahogy ezt láthattuk akár Lance Armstrong vagy Marija Sarapova esetében, de abban azért bízhatunk, hogy ilyen nem lesz az Eb alatt.
Az előző Eb idején mindenesetre nem úsztuk meg a szponzorok körüli botrányokat: egy kis ideig több izgalommal figyelhettük a sajtótájékoztatók első másodperceit, mint a meccseket, amikor előbb Cristiano Ronaldo rakta arrébb a kólásüveget egy „igyatok vizet” felkiáltással, majd Paul Pogba az – amúgy alkoholmentes – szponzori sört tette ki a képből. A reklámokra eurómilliókat költő cégek marketingesei szívhatták a fogukat, hogy így kerülnek be a hírekbe – kivéve a Gazpromot, velük nem volt akkora bajuk a focistáknak, mint a kólával, ez azóta már megváltozott.
Az Európa-bajnokság bevételeinek közel negyede a szponzoroktól érkezik, ennyi pénzért pedig nem akarnak rossz reklámot maguknak. De hogy kerül oda a támogatók közé egy orosz és egy azeri energiavállalat, és miért épp Kínából érkezik a legtöbb szponzor? Ki issza meg a levét annak, ha a szponzorok bedühödnek?
Visszatérve a magyarokra: Szoboszlai Dominik március közepén beköltözött minden család nappalijába, ugyanis még a csapból is az ő főszereplésével készült Telekom-reklám folyt a magyar tuningról. Ha pedig valami kézzelfoghatót szerettünk volna, megérkezett Szoboszlai és a McDonald’s közös fogása, Dominik mekis kedvence, amelyre már mi is lecsaphatunk. Természetesen a megjelenés napján mi is leteszteltük, mit szeret a legdrágább magyar labdarúgó.
Szoboszlai Dominiket szerezte meg reklámarcának a magyar McDonald’s, mi pedig a piacra dobás napján kipróbáltuk a vele hirdetett menüt, miközben focis hasonlatokat gyártottunk. Elsőre furcsa ötletnek tűnt az ízek kombinációja, aztán a végeredmény annyira nem is lett rossz, de csak ettől nem lennénk mekirajongók.
Ez persze ahhoz képest különleges, hogy Szoboszlai már évek óta a magyar sport egyik legismertebb személye lett, egészen idén tavaszig mégsem árasztottak el minket az őt szerepeltető reklámok. Menedzsmentirodájának, az EM Sports Consultingnak az első embere, Esterházy Mátyás erről korábban a Kreativ.hu-nak azt mondta, mindezt tudatosan tervezték így. A középpályás Liverpoolba igazolása után érezték azt, hogy érdemes már komolyabb szponzori szerződéseket kötni. Persze így sem ülnek tárgyalóasztalhoz akárkivel, Esterházy elmondása szerint a cél az, hogy Szoboszlai partnerei globális cégek legyenek, amelyek Magyarországon is képviseltetik magukat, ebbe a sorba illik bele tökéletesen a Telekom és a McDonald’s is.
A nagy magyar cégek közül fontos szponzorként jelent meg a Pick is, a válogatott és személyesen Schäfer András támogatójaként. Ami azért is érdekes, mert a vállalat az MLSZ-elnök Csányi Sándor cégbirodalmához tartozik, egész pontosan ahhoz a Unity Vagyonkezelőhöz, amelyet azért hozott létre, hogy a gyerekeinek ezen át tudja továbbörökíteni a cégeit.
Mit csinál egy játékosügynök, és miért elengedhetetlen a mai fociban a jó menedzser? Hogyan működik a fociátigazolások “titkos portálja”? Biztos-e, hogy az Európa-bajnokság után elkapkodják a magyar focistákat? Üzleti podcastunk vendége Filipovic Vladan, az ország egyik legsikeresebb játékosmenedzsere.
Izgalmas lehetett a pillanat, amikor Csányi saját magával tárgyalt a szponzorációs díjról; akárhogy is történt, a Pick minden rúd téliszalámija mellé jár egy szurkolói sál, a virsliket focilabdás csomagolással adják el, a zsugorinfláció sújtotta időszakban pedig üdítő kivétel a szeletelt téliszalámi, ugyanis a csomagolás méretét nemhogy csökkentették, hanem 11 százalékkal növelték, mert egy focicsapatban 11 játékos van – milyen jó dolguk lehet a hirdetések valóságtartalmát vizsgáló ellenőröknek, amint kimérik, nehogy csak 10 százalék legyen a növekedés.
Szintén a válogatott játékosok fényképével látja el a termékeit a Mizo – és igen, ez is a Csányi-féle Unitynek az egyik cége. A szurkolói nyereményjátékok és a nemzeti színekben díszelgő receptek kreatív megoldást jelentenek, hogy a reklámok tömegében valahogy észrevegyük őket, de azért örökké ez sem tart, a Mizo kimondottan a nyári sportesemények idejére lett a válogatott büszke partnere.
Klasszikus nagy szponzorai a focinak a sörgyárak. A Borsodi idén márciusban szerződött az MLSZ-szel, úgyhogy az ő sörösdobozaik csomagolásain lehet a válogatott legszebb pillanataival találkozni, mindenki más legfeljebb focilabdákat vagy a valódira hasonlító, elképzelt mezeket tehet a dobozra. Ez egyébként is egy jó menekülőút azoknak a cégeknek, amelyek nem tudnak, vagy nem akarnak nagy szponzorációs szerződéseket kötni, elég egy focilabdát vagy egy piros mezes, piros-fehér-zöld arcfestéses embert kitenni a plakátokra, máris sokkal olcsóbb.
A Magyar Labdarúgó-szövetség pénzügyi és szakmai tervéből azt is kiolvashatjuk, hogy a szponzori bevételeket alapesetben négy nagy cég dobja össze: az OTP, a Mol, az Adidas és a McDonald’s. Ez természetesen idén megváltozik, hiszen ezekhez a vállalatokhoz csatlakozik a fent említett Mizo–Pick–Borsodi-hármas. Az MLSZ-nek nyilván máshonnan is van pénze – ezt jól mutatja, hogy míg a költségvetése idén csak feleannyi szponzori pénzzel számol, mint a Magyar Olimpiai Bizottság (875 millió, illetve 1,67 milliárd forintról van szó), addig a fociszövetség teljes költségvetése, 72 milliárd forint, tízszer akkora, mint a MOB 7 milliárdja.
Dárdai Márton (b) és Fiola Attila a csapat sajtótájékoztatóján Weiler-Simmerbergben. Háttérben a szponzorok logói.
MTI / Illyés Tibor
A Magyar Olimpiai Bizottság hat stratégiai partnere közül kettő valójában azt jelenti, hogy az állam rakja át a pénzünket az egyik zsebéből a másikba – az MVM és a Szerencsjáték Zrt. ezek –, mellettük a Mészáros Lőrinchez köthető MBH Bank, a Coop, a Mol egy alapítványa és a Toyota van ott. Idén hirdetőként még a Pöttyös jelenik meg (tegyük hozzá: egy élelmiszermárka, amely nem Csányi Sándoré, hanem a holland Frieslandé). Az együttműködés értelmében a Pöttyös egy különleges, trikolór túró rudit dob piacra. De hogy valójában mennyivel nagyobb a foci marketingértéke, mint bármi másé, azt jól mutatja, a vadiúj termék csomagolásán is egy futball-labdát láthatunk, miközben Párizsban a focitornán nem is lesz ott magyar csapat.